孙忠怀 腾讯公司副总裁



常斌 腾讯娱乐总监



刘春宁 腾讯在线视频部总经理



主持人马家辉 著名学者


腾讯娱乐讯 (星光大典前方报道组)2011年的娱乐圈,因为有了微博一切都不一样了。其实,改变娱乐圈的不仅仅是微博,比如在线视频,也改变了观众的观影习惯;网络营销也改变了影视作品的宣传手段。


腾讯是一个拥有娱乐频道、微博平台、视频网站、QQ空间、搜索平台和QQ音乐终端等多个产品的互联网媒体平台,这些产品几乎覆盖了所有网民获取娱乐信息的途径。今年,我们首次全面挖掘这个立体平台的海量数据,联合艾瑞网、艺恩咨询,通过专业的分析师,对2011年娱乐行业的市场状况加以整理和剖析,并通过指数报告的形式,全方位盘点2011年中国娱乐产业。


报告中十大娱乐事件、娱乐人物、娱乐话题的数据中,我们看到全新的网络粉丝经济正在形成;十大热门电影电视剧、热门金曲的数据中,我们看到在线电影和在线音乐已经成为第一大传播渠道,网、台联播成电视剧播出的新趋势。从报告内十大明星微博控、十大粉丝团、十大微博娱乐官号的数据,我们发现微博正成为娱乐行业发展的风向标。


出席本次发布会的嘉宾有:中国娱乐传播集团首席运营官刘晓霖、光线传媒节目部联合总经理刘同、艺恩咨询总经理 郜寿智、腾讯公司副总裁孙忠怀、腾讯公司互动娱乐业务系统副总裁程武、腾讯公司在线视频部总经理刘春宁、腾讯网副总编辑王娟、腾讯娱乐总监常斌。


解读娱乐白皮书:网络改变娱乐圈

腾讯娱乐中心总监常斌在现场解读了娱乐白皮书:在过去的2011年,网络改变了娱乐圈的生存状态。随着微博的崛起,传统的新闻被取代,网民有更多的话语权,可以通过视频网站进行消费,有自主的选择权。


比如说,《宫》(内地版 韩版),在去年影响非常大。这是湖南卫视的电视剧。内容低门槛,消费成本降低了。通过微博听音乐,零消费看视频,成本降低了。例子,《宫》点播3.9亿。和明星搞现场互动,现在成本降低之后,只要有电脑就可以了。通过微博来交流。理解和接受的门槛降低了。讲好一个故事。比如说《失恋33天》就是一个小故事。受众的反作用越来越大。过去的作品可以通过户外广告等,基本上能实现宣传的诉求。现在是人人微博的时代,可以通过微博表达自己的看法、观点,反作用,比如说《失恋33天》就是来源于网络,在网络上传播价值观。倡导正能量。


       2011年有很多明星高调结婚,比如说谢娜(微博)、张杰(微博)等,他们愿意跟粉丝分享快乐。我们的明星在微博上参与到社会公益中去,比如说莫文蔚(微博)、范冰冰(微博)。为社会传递了正确的价值观。新势力。徐克《龙门飞甲》,比如说《金陵十三钗》《亲密敌人》 ,这是新势力的代表人物。《亲密敌人》的成功在于:能够懂网友的语言,导致了新的一代观众中,产生了王者的影响力,赢得了1亿的票房。而互联网改变的,绝不仅仅是产业,还有明星。比如越来越多的明星愿意借助微博平台和网友互动。大S汪小菲结婚、谢娜张杰结婚、孙俪邓超结婚,都选择在微博上曝光。而这样的互动,也是以前从来都没有的。

 

微博让艺人更像一个人

光线传媒节目部联合总经理刘同认为:“艺人对于微博的运用曾走进一个误区:“微博刚刚开始的时候,很多人认为微博是私人的社交工具,很多艺人最早的时候发一些合影,那个时候很多粉丝很疯的,但慢慢,也就觉得,明星原来也是个人,而且没有什么文化,档次有点低。随着微博的发展,现在很多的传媒公司已经把艺人的微博做对公众的产生进行营销了,要输出自己的价值观。比如说出现很多大事的时候,要发关于这个方面的微博,微博更能够区别好的艺人和不好的艺人,微博不仅让明星变得像一个人,像一个好人,像一个有文化的人……”


当然也有一个现象是,也有不少经纪人表示:“有了微博之后,明星会越来越难以管理。”而这也正是明星将微博作为自我平台最直接的表现。



刘同 光线传媒节目部联合总经理



郜寿智 艺恩咨询总经理



刘晓霖 中国娱乐传播集团首席运营官



从左至右依次为马家辉、刘晓霖、刘春宁、刘同、郜寿智


网络视频改变收视习惯

在过去的2011年,网络视频几乎改变了电视剧的观看模式。大量电视剧的网络视频同步直播,让观众们从电视机前,走到了电脑前。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示:“实际上今天腾讯发布的娱乐指数反映了很多,网络视频真的改变了大多数网民看电影的习惯,腾讯视频的播放有21部电视剧突破过亿的,《步步惊心》(观剧)超过3个亿,《新》超过12个亿,视频平台跟娱乐频道等数据平台,很多用户回过头来看,是一个不落幕的播放平台。”


其实,不光是电视剧“ 在电影下线之后,很多人都会选择网络视频在线看。其实我在不断的洞察,腾讯用户在对视频观看习惯的适应与喜欢,《步步惊心》是湖南的大作,有《宫》等播放的,互联网的观看的类型,跟电视台有写差别,也有重合的部分,有一核心的策略,研究用户的观看心里和喜好,决定买什么?不买什么?互联网的视频平台反映出未来电影和电视剧长期的走向,和娱乐频道整合起来,能够真正反映这个社会喜欢看的是什么?而这样紧密的互动,一定能实现通过社会反馈最后实现:调整剧情走向,并以互联网的视频为原创的平台。”


互联网也能影响影视制作

对于微博和互联网互动很紧,看到网友的意见的时候,中国的电影和电视制作、营销方面有什么改变和影响?提供有什么帮助给我们参考呢?中国娱乐传播集团首席运营官刘晓霖表示:“我从事广告等30多年了,我是从内容制作商、提供商,比如说拍摄电影等,最大的跟观众的互动几乎是没有的,最早的电影收视率没有要求。从现在来看,特别是今年《失恋33天》的营销模式,促动了投资人的,不得不面对一个现实。”


刘晓霖还表示:“去年发现组织新发布会,逐渐的原来是最早的网络媒体有几个,最后发现去年差不多占50%,最近举办的投资的电影《饭局疯狂》,发现负责宣传的媒体大部分有80%是互联网。现在是腾讯QQ一代,这个对我促动很大,不不得采取极应对的态度。我带我女儿去看《失恋33天》,看她的反应是什么?她看完之后,回到家,她一边发微博,跟小朋友交谈,都是这个影片的情节,我看到一个现实,能够针对现在年龄段接受的影视产品,口碑就是这样产生的。投资电影来讲不不得面对现实。去年中国娱乐,开始并入到文化中国传播集团,投资《武林外转》等,包括尚敬本人也开通微博跟大家互动的,我相信通过《失恋33天》改变了过去通过提供商所谓的艺术创作者来了解现在的年轻人。”