第39期【你怎么看】我们请到了腾讯 OMG 腾讯网高级用研设计师 Young跟大家分享
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Young昨天跟大家分享的2个图,是不同视频网站页面设计的实例。

 

首先分享几个视频网站用户的行为习惯:

 

1、晚上是视频网站用户访问的高峰期,与电视黄金时段重合,而不同于电视用户,用户访问视频网站目的性更强。

 

 

2、 视频网站用户相对门户资讯用户,更少下拉页面,因此首屏资源展示更为重要。

 

1)无论是视频网站首页还是播放页,多数用户不愿意把时间过多花费在浏览查找中。首屏是视频网站页面的黄金位置。如果在首屏中没找到感兴趣的内容,用户会直接使用搜索,而进入播放页时,用户专注当前播放视频,忽视播放框底部内容。

 

2) 而在门户网站,用户浏览页面目的性相对不强,会简要浏览当天热门资讯;以资讯底层页为例,用户可接受的页面长度为3屏左右,页面其他推荐内容相对更容易被用户关注。

 

 

3) 以下面某视频网站点击热图可以看出,2个不同页面,但用户的点击规律基本一致,均是集中在首屏。2屏以下用户关注度低。

 

 

从某门户网站首页及底层页面眼动热力图可以看出,用户关注度会由首屏向下延伸,除首屏推荐内容外,到3屏左右内容均保持较高关注度。

 

 

2、 综上:

1)     方案A:视觉冲击力强,但首屏呈现内容少;用户无法快速找到感兴趣内容时会直接跳转离开

2)     方案B:首屏内容呈现更丰富,即使目的性强的用户也会因为有更多内容曝光而被吸引注意力;因此抛开商业推广等因素,从内容推荐效率及点击来看,B更能吸引用户关注。

4 小互动: 

如下图,对于视频和门户网站,同样的内容,图片和文字推荐效率是否有所差异?

A 视频网站图片点击率更高

B门户网站图片点击率更高

C 两类网站图片点击率均高于文字链

D 两类网站图片点击率均低于文字链内容

E 不确定