【创新特性名】

“老有所衣”社交化公益项目 

【产品功能使用场景】

作为国内最大的社交产品,QQ空间在服务亿万网友,打造“分享生活,留住感动”平台的同时,也一直致力于通过发起各种公益项目,承担自己肩负的社会责任。据了解,中国目前空巢老人的数量已超过1亿,利用QQ空间这一中国最大社交平台的影响力,去引起全社会对空巢老人的关注,已成为彼时QQ空间产品团队成员心中一个心照不宣的默契。在与腾讯公益的同事一拍即合之后,“老有所衣”公益活动项目组在12月初正式成立了。 

项目最大的阻力来自现今中国网友对公益的不信任,为了消除网友的疑虑,我们我们确立了以下3个核心:

  1、社交公益:我们没有明星大腕站台,但我们有千万有爱心,热爱生活的空间网友,他们不但能够身体力行的愿意帮助别人,更愿意自发地传播扩散,帮助自己家乡的老人。这就是社交公益的力量,聚少成多积沙成塔!

  2、透明公益:郭美美事件后,做公益活动,能够取信于民的最好的办法便是向全体网民公示每一分善款的去向,不辜负信任;

  3、高效公益:简化合作流程,多并行工作。捐款达到一定数额满足捐赠条件后,第一时间将广大网友爱心汇成的温暖包送到空巢老人手中;

“老有所衣”公益行动在1214日启动以来,项目得到迅速而高质量的执行:

1220日仅7天时间,“老有所衣”公益活动就正式上线与大家见面;

1223日短短3天后,来自网友的分享次数就突破500万;

122710点募捐开始后12小时,网友捐款总额就突破了50万人民币,而筹集100万善款只用了100小时——不断增长的捐款背后,是广大网友对空巢老人的温暖与爱心, 更是对QQ空间沉甸甸的信任与托付。
  在第一笔善款筹集完毕后,201414日新年的第一个周末,我们就来到地处湖南省湘西州花垣县的马岩村,“老有所衣”温暖包发放的第一站,让当地305位空巢老人穿上了温暖的羽绒服——此时据“老有所衣”正式募捐,仅仅过去了10天。

更让人惊喜的是,老有所衣上线后,包括黄晓明、张靓颖、何炅、黄海波、杜海涛、吴昕在内的明星朋友也主动参与进来,不断利用自身的影响力帮助推动扩散;还有中国新闻网、中国青年报、人民网、潇湘晨报、南方都市报、成都商报等媒体也全程跟进报道,让越来越多的人开始了解和关注“老有所衣”;而中华社会救助基金会等公益组织的参与,则让“老有所衣”公益活动的物资发放更加便捷——正因为有了社会各界的一齐努力,“老有所衣”公益活动才能在短短10多天的时间募集超过285万元善款,创造了互联网公益募捐的里程碑。

 

【创新点】

1、        以省为单位,引导网友为自己家乡募捐,极大调动了网友的捐款积极性

2、        11等额追加:网友为家乡捐多少,腾讯公益就等额追加多少,让家乡老人感受双倍温暖。

通过以上创新,老有所衣公益项目12小时即募集到50万网友善款,100小时突破100万,累计募捐超过285万!相比同期百事主导的20余天12万,及13年新年新衣公益项目1个月募集100万的效果,老有所衣做到了中国互联网募捐金额总量和速度的双第一。

 

【未来展望】

“老有所衣”是QQ空间社会化营销的一次新的尝试,通过富有创意的公益模式,公开透明的进展同步,再一次创造了互联网里程碑。未来QQ空间将继续探索社交化营销的新方向,让这一中国最大的社交网络焕发新的活力。