1、introduction:

  写字虽易,创作不易,且写且珍惜;看书虽易,付费不易,且看且珍惜。

  首期运营打造作品《罗布泊之咒》引发广泛关注,盛大文学前总裁侯小强、公知大V石述思、叶匡政、谭飞、韩浩月、唐丽君,体育明星邢傲伟都在追看。

邢傲伟的微博:

2、主创团队:腾讯文学运营、商务引进组

 

3、创意点使用场景

  与悬疑作家周德东合作,通过线上创作《罗布泊之咒》模式的探索,拓展与传统作家合作。

  对于不喜欢网络文学而偏爱传统书的读者在阅读方式和内容来源有了新选择,通过QQ阅读可以第一时间阅读到传统作家的作品。

 

4、创新点和缘起

1)上架周期:大幅缩短。

  传统的纸书出版流程,作者与出版机构谈妥出版合作后,还要经过报审、编校、印制、物流配送等多个流程,与读者见面至少需要1个月的时间。

  而我们在与作者谈妥合作后,经过内容审核、编辑,可以在1日内上架。

2)计费方式:按本方式。

  传统的按本售卖方式天然地比按章定价付费转化率低,付费门槛高。

  传统的出版模式一直困扰着我们文学运营团队,内容先出版后上网发布的模式制约行业和内容发展,另外行业内一直有声音说传统作家与读者脱节,内容比不过网络原创作家。我们希望颠覆这一规则,希望为传统作家在网络上证明和发声,于是有了这一次的合作和尝试。

  电子书沿用了传统的按本售卖方式,付费门槛虽然比传统纸质出版物低,但依然较高,付费转化率低。如何变现,取得更好的收益,一直是摆在我们面前的难题。

  通过周德东《罗布泊之咒》我们做了哪些创新:

①独家线上首发,后出版。先线上发再出版,打破先出版再线上发布的模式。

②根据读者意见调整写作计划和内容。

③采用长篇连载模式,按章定价,拉低付费门槛;定期更新,累积追更读者,通过内容和时间积累,让用户越来越无法放弃,提升付费转化率。

 

3)作者与读者互动:

  多终端多设备,用户在不同场景下进行阅读体验,打破传统出版作家实体出版的地域限制,打破传统作家与用户之间的隔阂,直接让作者面对阅读用户

传统出版作家抛弃出版拥抱网络第一次

  随着现代印刷技术的发展,书籍流传度越来越高,传统作家与读者的互动方式:书信。例如五四以来鲁迅等老一辈作家对青年读者的书信关爱。

  随着科技手段的进步,手机和电脑走入每个人的生活,作家也不例外,但很多作家依然坚持利用纸笔创作,例如莫言。

  悬疑作家周德东通过腾讯文学平台线上写作《罗布泊之咒》,可以说是传统出版作家第一次真正意义上的在线写作。

①作者线上写作,每日发布新内容

②通过腾讯文学平台,读者通过评论,发表对作品的看法和建议。

③通过腾讯文学平台,作者与读者第一时间沟通,根据反馈调整写作进度和写作内容。

  传统作家通过网络平台直面阅读用户,可以说第一次。

5、如何实现

(1)通过提前与作者独家签约,获得互联网独家内容运营权;

(2)打破常规小说类内容全本上架运营模式,采用免费连载培养用户数量及兴趣;

(3)突破常规免费章节设置惯例,在理想运营状态下搭建数学模型,计算出最优计费节点设置及预估收入。即通过预设2种运营需求(1、观察初期运营数据预估总体收费;2、设定用户总量目标后预估总体收费),得出2个不同的运营模型下计费章节设置点及预估总收入的计算公式。

(4)与作者充分互动,调用资源进行线上微博大V转发、粉丝间互动等形式,扩散影响力。

 

6、产品的意义对未来的展望

(1)寻找到了一条传统文学作品特别是出版类长篇小说商业化运营方式,后期可套用;

(2)开创性的进行了数学模型搭建和计算,并通过运营验证了一种文学作品收费章节如何设置的策略,为数字阅读行业运营提供一种有价值的借鉴。