创意点的产品功能/使用场景介绍

应用宝推出的扫红得红包的红码不仅突破普通二维码惯用的黑色,还成功将AndroidiOS系统的二维码合二为一,开发者只需投放一个二维码,用户就可通过微信扫一扫直接扫描下载应用,其中安卓用户通过应用宝下载应用还能100%获得金额0.1元到200元不等的红包。除红包外,应用宝还将提供实物礼品等更多资源给予活动参与者。

该推广营销能力目前已向开发者全面正式开放,有意申请的开发者在确保已接入腾讯开放平台,上线应用宝并成功申请微下载链接后,可登录腾讯开放平台(open.qq.com),在“应用管理”中选择选择一款已上线的移动应用,在应用信息管理页面点击右上角的“红码”,并按照页面提示进行操作即可。

开发者申请完红码后就可轻松通过官方微信、官方微博、认证空间、微社区等联合发布红码信息推广APP,省时又省力。

4、创新点的创新之处的具体描述

4.1红码-开发者自助申请平台:完全线上申请,开发者无需经过繁琐的审批流程,缩短上线推广时间!

第一步:登录腾讯开放平台(open.qq.com),进入“应用管理”;


第二步:在已上线移动应用中选择其中一款应用,进入应用信息管理;

第三步:在已上线移动应用中选择其中一款应用,点击右上角“红码”;

第四步:填写推广资源(该资源是指二维码投放的位置的资源,例如线上PC官网,线下公交站牌等);

第五步:红码模板配置(如未申请微下载,请点击微下载进行申请);

第六步:渠道包管理(可选填)。

 

 

4.2很多知名的app及商家开展深度合作,联合推广红码,让红码及应用宝获得了大量的线上线下的品牌曝光。

合作方官网曝光:

 

合作方产品线下曝光

 

 

公共场合曝光:

地铁

4.3用户操作简单,三步完成扫描红码,应用下载和福利领取。

第一步:扫描在户外广告,或商家官网等地方看到的红码

第二步:按界面提示,完成应用安装

第三步:收到应用宝微信红包,获得福利

 

5、创意如何产生的(创新点相关小故事)

1.开发者的推广难题:

移动互联网浪潮大爆炸的今天,很多开发者拥有自己的App,却苦于没有好的推广方式和推广渠道,很多APP也在传统媒体方式推广,但却收效甚微,转化率很低。

2.用户对扫描二维码的疑惑:

现在用户线下接触到很多开发者或商家推广的二维码下载。但用户对扫描二维码的工具认知比较混乱,甚至不知道怎么扫描二维码。应用宝推出名为红码的二维码,引导用户使用微信发现中的扫一扫,不仅能即使下载应用,还能获得应用宝的微信红包福利。通过利益刺激的方式,引导用户完成应用的下载安装,提高了用户转化。同时推出市场上独一无二的红码,独特的设计,既培养了用户对红码的认知,也提高了应用宝品牌的影响力。

3.合作产品的使用用户增长瓶颈:

微信扫一扫、微信红包等产品功能在推出之初,获得了广大的用户青睐,但随着缺少对应的使用场景,其他产品和功能层出不穷,大部分用户对这两个产品功能的认知慢慢淡化,活跃度降低,导致用户流失。

通过红码的推广,再次加强了用户对微信扫一扫、微信红包等功能的认知,增加了微信扫一扫和微信红包的使用用户。

 

6、怎么实现的

扫红码得红包是开放平台部、移动应用平台部、微信支付联合开发的,基于微信扫一扫下载应用后发红包的营销活动。

具体包括:CP接入申请、渠道包生成、二维码生成、微信扫红码,微信调用应用宝下载应用、防刷与鉴权、抽奖逻辑、发送微信红包。主要功能点包括:

1 CP接入申请:CP提交申请,上传apk包、生成二维红码,CP将二维码放在网站上或者在线下印刷出来放在地铁站、商场等地点。

2)微信扫红码:用户通过微信扫一扫功能,扫描应用宝的红码,应用宝后台可以通过微信API拿到用户的accessTokenopenId,扫描后进入活动详情页,用户点击有奖下载按钮后通过微信调起应用宝下载二维码对应的应用,用户下载完成后通过应用宝客户端上报的应用宝后台,应用宝后台进行鉴权与防刷检查后调用抽奖逻辑给用户发送微信红包。

3)对用户身份的鉴权是通过微信的accessTokenopenId来鉴权的,用户每次扫码会生成一个新的accessToken

4)业务侧有对用户的频率限制,业务侧设置了两个维度的频率限制一个是以openId为维度的按月与按天限制。第二个维度是以应用宝的guid为维度,限制一个guid(同一部手机)只能使用一个openId(微信号)下载应用。

5)防刷策略:ipguid聚集的防刷策略

6)抽奖逻辑:采用了将奖品分散到多个时间片中的策略,保证了公平性,同时增加了非法用户刷奖的难度。

7、产品的意义对未来的展望(for future)——评审创新点的价值

应用宝提供资金推出的红码计划,并非只是一个宣传口号,而是想通过对开发者的大力度扶持,实际解决开发者的推广难题,并尝试探索出一条互联网时代的创新营销之路。同时,深化合作方式,不仅降低了推广费用,维护了开发者的权益,而且通过激励的市场竞争机制也会促使更多优秀的开发者涌现出来,带动更多的开发者与腾讯一起分享互联网浪潮中的巨大红利。