3、创意点的产品功能/使用场景介绍

1)用户在售货机选择商品,可以看到所有本机好人品同学的微信头像,在学校和办公室,这些也许就是身旁的同事,随后就可以要求他们share饮料,share人品;

2)用户扫码完成微信支付;

 

3)手机端弹出测试结果,我们精心设定了人品等级(人品帝、人品大赢家等四个登记),对用户趣味判断,形成社交场景攀比;

  

4)机器端同步拉取用户昵称头像,旁边的过客和朋友都能看到,此时机器掉落饮料,哗啦声获取周边关注,当场形成传播;

5)满足用户晒的需求,进行分享;

4、创新点的创新之处的具体描述

通过人品测试机,让用户将线下交易在线上传播,促进交易笔数增长超过10倍。

A 线上传播热门人品概念形成攀比  不同于传统的支付-拿货-走人,人品测试机将机器与用户自己产生情感趣味关联,并给予用户社交场合的攀比标准;

B 线下交易场景超出用户预期掉货  基于售货机自助调货特殊性,让售货机多掉几瓶完成了对用户心里预期的超出以及当场的关注(商品掉落声、机器出现微信头像);

C 在传统的O2O模式中,如支付宝在自动售货机行业仍然采取是粗暴土豪的一分购形式;人品测试机基于对用户人性洞察,充分利用社交关系链,探索出一条低成本可持续的模式。

5、创意如何产生的

自动售货机是一种无人值守的自助购买场景,创意缘起:

1)机器是无人值守完全自助的,机器坏掉了会不会多掉饮料,甚至为此踢上两脚;

2)人品是社交场合中常常调侃的一个虚拟概念,非常流行;

3)售货机的主要销量为学校、写字楼的社交场景;

从线下的场景特点,我们发现“人品测试机,机器吐饮料”是一个切合客群特点和心理的概念。


6、怎么实现的

按照以下步骤实现:

1)用户选择商品,售货机屏幕展示商品二维码;

2)用户扫描二维码完成支付,后台对此用户进行人品测试;

3)手机端接受测试结果,进行分享;

4)售货机端接受测试结果与用户头像的信息,掉下赠饮;

 

7、产品的意义对未来的展望

在微信连接一切的道路上,一个非常重要的前提于如何寻找一个健康可持续的模式为合作商户与用户带来价值,不同于支付宝的土豪式补贴,利用好微信的用户和社交以及与线下支付场景特点,结合成为关键。

人品测试机活动是售货机行业进行的一次较为成功的尝试,将生硬的售货机变成一个趣味丰富的测试机,为用户打造了区别传统的互联网体验,培养用户的支付习惯,提升交易。