原作者:zhihua


Pinterest是什么?Pinterest是社会化电商。


  什么是社会化电商,在wikipedia里面提到,Social commerce is a subset of electronic commerce that involves using social media, online media that supports social interaction and user contributions, to assist in the online buying and selling of products and services。我的理解是,社会化电商应该是借助social media激发用户贡献内容,形成social互动,进而促进网络购物。这里面的促进网络购物既有直接的,也有间接的。直接的意思是促成购买,而间接的意思是在用户头脑中形成良好的产品或品牌形象,留下记忆,但不一定马上购买。


  有人说,Pinterest应该是基于兴趣的图片分享社区,这个理解肯定是是对的。但我更认为Pinterest是真正的社会化电商,而蘑菇街之类的网站则只是电商的社区,前者开放,后者封闭:alexa的数据表明,Pinterest的第一大访客来源和去向都是Facebook,而蘑菇街第一大来源和去向都是淘宝。意味着Pinteres以人为中心,依附于SNS社区,更易形成社交效应;而后者以电商为中心形成相对闭环,受局限于自己,这意味着蘑菇街这类的模式很难在更广大人群中扩散。


  正如北极光创投合伙人姜皓天在回复我的微博中提到:“一个是基于一般兴趣的发现分享(指Pinterest),一个是基于时尚商品的发现分享(指蘑菇街)。一个以人为中心的兴趣维度,一个以商品为中心的兴趣维度。”


  


中国还没有真正依附于社区的社会化电商Pinterest。这是因为:


(1)中国还没有像Facebook一样牛的社区。我们看国内曾经火爆一时的SNS网站,其发展则面临诸多瓶颈,尤其驱动其发展的社交游戏如偷菜等游戏的热度下降,主流SNS网站用户热度也随之下滑。


(2)中国目前还是缺乏社区分享习惯。正如socialbeta的@puting在回复我的微博中提到:Pinterest流行有着天然的土壤(真正的兴趣者和“不务正业”的收藏癖),国内“不务正业”的兴趣者缺少。


  但目前中国互联网这个阶段,做定位于电商的社区化分享也是合理之举。即,定位于以物品或服务为中心,如豆瓣、大众点评网。这也许更适合中国国情。


豆瓣是个什么社区?属于social commerce吗?


  豆瓣是一个以产品或者兴趣商品为中心的社区,不属于狭义的社会化电商(本文一开始提到的概念),但属于广义的。通过Alexa的数据分析发现,豆瓣的第一访客来源是百度,第一访客去向也是百度,而从搜索来的用户主要搜索的关键词除了“豆瓣”以外,更多的是通过搜索电影或者电视剧进入豆瓣。可见豆瓣更多用户是对影视剧有明显需求的用户,是一个兴趣导向的社区。从其访客访问的频道分布看看出,用户来到这个社区里面,看影评或者是音乐评论或者是书评。这样与豆瓣的定位很吻合:读书、电影、音乐。



   
  其实,中国虽然还没有Pinterest模式的网站,但国内做以物品或者服务为中心的社区还是有机会。前者是长远模式,而后者则是符合目前中国互联网生态的符合中国国情的近期模式。

Note:本文为zhihua原创,同时也发表于socialbeta