2017年Q1全球网站流量监测机构发布了Android首次超过Windows成为第一大操作系统,这是自20世纪90年代来Windows首次被对手超越。

在中国Android早已超越了传统PC,2016年中国Android和iOS全年的应用下载总量已超越了900亿次。大家都在下了哪些App?又在用哪些App?腾讯大数据来告诉你。                        

移动设备篇
手机用户增长缓慢,市场趋近饱和


在中国智能手机市场早已饱和。虽然每个月仍有5千多万台的新手机进入市场,但其中90%的购机者都是通过新手机淘汰老手机,最终在过去12个月中,手机活跃用户的整体增长率只有6%。



Android设备市场占比不断提升


随着iOS新品手机对用户的吸引力降低,以及国产手机在近期的振兴,中国手机用户中Android操作系统的占有率也在不断地提升,从一年前的83%增长至93%。



三线城市用户成为购机主力


在2017Q1期间,购买手机的用户以三线城市为主,三线城市的购机人群占比全部购机人群的80%。 主流消费者最常购买的手机价位集中在1200-2800元。


苹果和华为凭借高端机的产品定位和良好的品牌形象,使其更受一二线城市人群的欢迎。三线城市的用户则比较偏爱OPPO和VIVO品牌的手机。


从用户的换机周期上看,53%的VIVO用户会在购机1年内更换手机,三星手机的用户则用得最久,70%的三星手机都会使用超过1年,42%的苹果手机在1-2年内会随着苹果的新品发布而更换新机。




APP市场篇
App市场保持稳定


由于手机市场的稳定态势,App的下载量也相对稳定。在过去的12个月里,App下载量出现过两次比较大的波动:


1、全年下载量的峰值出现在七八月的暑假季,下载用户以学生群体为主,下载内容集中在娱乐游戏类,具有较高的使用频率及时长,以该群体为主要目标用户的App可选择在该档期加大推广力度。


2、全年下载量的低谷出现在今年一月底至二月初的春节,主要由于假期间App更新频率降低及WiFi网络用户减少等原因,导致App下载量降低。



大部分用户一辈子只会用70款AppApp市场保持稳定


各大应用市场中都有百万款App,但90%的用户在一台手机上下载的App不会超过70款。


每个用户在一个月中打开使用的App不到35款,在一周中不到25款。


平均每天每个用户只会用到10款App。


其中使用最为频繁的App集中在社交、系统工具、视频、购物类。


随着全民收入的增长及理财产品的门槛降低,用户对理财类App的需求也有所增加。




教育,健康行业尚待霸主产品出现


由于前面提及的智能机用户的趋近饱和,以及用户对App的下载及使用情况都存在一定上限的原因,必然导致App行业产生严重的竞争关系。


通过行业集中度指标可以反映出各类目下App的竞争与垄断情况:


1、从行业集中度上看:社交、出行、系统、安全、新闻类App早已被巨头产品垄断,特别是社交与新闻App具又有较高的用户忠诚度,导致该领域的新型App很难获取到新用户。


2、从用户忠诚度上看:结合当前的用户规模、行业集中度等情况,教育、健康类的App还尚有较大的发展空间。



周六爱游戏,周日爱综艺


用户对各类App的使用频率和日期也会出现周期性的偏好:


1、周一周二各类App的使用率都相对较低


2、周三周四是一周中工作最为忙碌的时候,办公类App的使用率也因此大幅提升。家长们通过儿童类App代替忙碌的自己教育子女,小白领们也常在周四使用生活类O2O外卖解决午餐晚餐问题。


3、周五是旅游,出行类App的使用高峰,以短期的周边游为主,且两类App的使用相关性非常高。


4、周六宅在家常用游戏,音乐,阅读类App打发时间,出去嗨的常常打开摄影,美化App拍照留念。


5、周日看视频节目是最常见的放松方式,很多综艺节目都在周五周六播出,导致众多用户选择在周日看重播。邮箱及Office类的办公App在周日的打开率也会飙升,很多人的周末也仍被工作占据。




用户偏好
女性钟爱打折,男性沉迷主播


在移动互联网时代,想了解一个人,不必看他的朋友圈和微博,那是被过度包装的生活。

只需看一眼他手机里装了哪些App,就可以让你了解更真实的他。

不同性别不同年龄段的用户对App的选择都不尽相同,从性别上看:

女性用户最常用的电商、导购、折扣、美妆、美颜类App,喜欢买买买、美美美、拍拍拍

男性用户最常用的新闻、游戏、直播、交友、工具类App,喜欢玩玩玩、看看看、约约约




年龄偏好大不同

(一)小学生爱QQ,中学生爱电竞

用户不同的年龄阶段有不同的需求,这点在App上的体现也很明显:

12岁下的小学生们喜欢QQ多过微信,相比垂直类的App他们更喜欢用浏览器去解决问题,对搜索类App使用率也是所有年龄段中最高。作业助手类的App在学生群体中最为流行,再也不用追着学霸抄作业了。 

12-17岁的初高中生群体正值争强好胜的年纪,他们最爱电竞游戏。我们总骂坑队友的人是小学生,但在一局5v5的游戏中往往有3个玩家都初高中生。这个年纪的学生群体都有自己喜爱的明星偶像,因此音乐、视频类App的使用率也非常高,放学后的他们经常一边听着偶像的音乐一边用作业助手写着作业。



(二)大学生爱网购,毕业生爱外卖


18-24的大学生群体有了身份证、银行卡和较充足的零花钱,支付和电商类App也因此爆发式的出现在他们的手机上,虽然依旧喜欢通过游戏消磨时间,但逐步接触社会的他们开始越来越关心周围在发生着什么,敏感的他们不再那么相信充满恶意的搜索引擎,他们喜欢用互动性更强的微博作为获取信息的主要渠道。 


25-30岁的职场新人们经常在不同的城市间为梦想奔波,也经常会在假期来上一场说走就走的旅行,地图导航类App因此被这个年龄段的用户所频繁使用。忙碌的工作也迫使他们成为了O2O和外卖的忠实用户。


(三)三四十岁忙孩子,五十岁的年纪最轻松

30-40岁的用户大部分都有了家庭和孩子,生活也逐步趋于稳定,很少再点外卖。他们像小学生一样,又流行起了作业类和教育类的App,用来应对子女的教育问题。 


从50岁开始,差不多就是人生中最轻松的年纪了,他们的儿女逐步开始工作,减少了家庭的经济负担,临近退休的他们工作并不繁忙,闲暇时间经常会用手机玩玩棋牌休闲类游戏,生活十分惬意。



小情侣费钱,单身狗费电


小编作为单身狗,一直向往着被解救,但看到谈恋爱要花那么多的钱,觉得当狗也挺好:


1、情侣们对电商类App的使用率要比单身狗高出4倍,情侣生日、情人节、女王节、七夕、圣诞节、要是少送了一份礼物,肯定被翻脸。O2O美食票务类App的使用率同样高出很多,约会总得吃饭吧,吃完总得看电影吧,看完你懂的。没事还要一起旅个游,美颜拍照用得贼溜,朋友圈微博各种晒美景美食,决不放弃任何虐狗的机会。


2、单身狗的生活就很简单,在家里看看女神男神的直播,通过手机聊天交友。不用约会的好处就是有了大把的时间用来追剧或玩手游,虽然不用费钱,但是更费电。



少玩游戏多看书,升职加薪有前途


不同层级职位的人群对App的使用也有很大差异,优秀的人必有优秀的习惯:


1、发现企业高管们对资讯信息特别关注,保持良好的阅读习惯。他们热爱社交,经常出差及旅行,经常使用理财App把利益最大化。即使休假时间也需要移动办公类App处理公务,繁忙的工作和业务压力对其健康情况也带来很大的困扰,也因此他们中的很多人都在坚持运动健身,年纪越大就越注重健康。


2、职场新人则相反,大部分人在初入职场时依旧保留着大学时期玩游戏的习惯,忙碌的工作之余通过综艺视频电视剧等打发时间。嗨,少年,想升职加薪、迎娶白富美、走上人生巅峰吗?停下手里的游戏,去看书吧!


父爱如山,含蓄内敛


在本篇报告对App数据进行探索时,发现了一个有趣的现象,让小编十分感慨。


在母婴相关类目的App中男性用户的占比原本是非常少的,只有10%。但在面向育儿方向的不同年龄阶段的App中,男性用户的占比却在逐步升高,从10%增长至34%。


说明随着子女的逐步成长,父亲们倾注心血也是越来越多的。也许最初的他们还没准备好,但自从宝宝们走进了他们的生命后,父亲们就在一直默默的努力着。




报告说明


数据来源:腾讯移动分析MTA,支持Andoid/iOS主流操作系统,提供APP精细化应用统计分析服务


数据周期:样本数据取样范围2016年3月-2017年3月,覆盖8.2亿Android设备


文章来源:腾讯大数据