、【引子】

其他先不讲,邀请大家共同体验一番再说

Step 1. 跟我一起打开这个网址:http://x5.qq.com/act/a20120520love/page02.shtml

Step 2. 按照你的实际情况选择体验男/女主角(当然,我们也鼓励大家体验不一样的性别和结局^_^)

Step 3. 敢不敢跟我一起选择“有麦”版本,上班时间喊一嗓子?

Step 4. 来吧,大声喊出“我爱你”!

Step 5. 一路下来,语音互动,follow your heart,喊出心中所想,你就是主角

Step 6. 来吧,看看你的得分如何……有没有让对方主动跟你表白呢?还是杯具了?(楼主现在已经无限次打出完美结局咯,S级有木有啊!)

Step 7. 别急,还没结束呢,点击下一步就能领取奖励。爱情宝典为你支招,浪漫“三部曲”、“四绝招”等你开启!

Step 8. 定向给你暗恋的TA发一条浪漫的tips,邀请TA进入QQ炫舞内与你一起体验真实的浪漫?在这里,一切皆有可能!

恭喜你!已经成为我们第1xxx万名的体验用户,十分感谢。

二、立意上的“微”创新——打造贯穿品牌情感和游戏内经历的完整体验

为什么会出现这部分的思考和创新?是来源于身边朋友们的抱怨。我的不少朋友要么被“XX不在家玩的游戏”这类恶俗内容所骚扰过,要么就被“华丽”的CG和“简陋”的游戏真实体验所深深“震撼”过,除了喷一句“坑爹”之外,他们更期望真正有良好体验的营销方式出现。

所以这部分谈的是思维上的微创新,我们在目前游戏行业内普遍存在的,市场营销活动与游戏运营活动体验分离的这一现状基础上,加以改进优化。通过打通优质的品牌内容传播、创新交互的页面活动、强品牌关联的游戏内体验等环节,让用户的品牌体验和情感认同环环相扣而一步步加强,使品牌传播和产品体验的无缝结合。

我们将

变成了

我们希望越来越多的产品能关注到品牌的力量,少一点简单粗暴,多一点情感关注; 我们希望越来越多的产品能够做到市场端与运营端有共同的步调,少一点挂羊头卖狗肉,多一点品牌情感与游戏体验和谐统一。

三、交互设计的创新——打造全球首个语音互动微电影

这一期品牌站的主题是“触动心 触动爱”的“浪漫篇”,我们要让整体网站的内容、交互等方面,都整体营造浪漫的体验。希望能唤起QQ炫舞产品的主体用户群,也就是少男少女们在情感方面的共鸣,找到情感归属。

所以我们首先就确定下来微电影的剧本要围绕一个浪漫爱情故事展开。

然后,如何能让这个故事更加感人,让用户拥有更多的代入感和参与热情呢?除了剧本本身的优质之外,我们开始梳理各种互动网站的交互方式,以寻求答案。

目前已有的多媒体互动站形式很多,一般都是点击触发或者滚轮或者键盘来实现交互体验。那么,我们能不能找到一种新的有趣的体验方式又能匹配产品属性呢?技术人员列举了flash前端的一些技术可能,比如手机操控技术,摄像头交互,语音交互技术。

QQ炫舞本身是一个音乐舞蹈游戏,语音交互更比较符合产品的一些属性,并且在我们的微电影中,如果让玩家通过语音的交互来推动剧情发展会更有临场参与感,也更能唤起曾经的情感回忆。试想一下,当用户需要达到设定的分贝,大喊我爱你的感觉。

这里不得不提《心跳回忆》,曾经的经典游戏让我们的思路更清晰——整个互动站就是一个微量级游戏,有选择有结果最后还有分数与奖励,当然,我们的重点还是情感体验为核心。

结合浪漫故事和语音互动——既要保证故事的优质,又要让语音互动的融入更有价值,而非仅仅是一个华而不实的鸡肋功能,我们将整个微电影设计成多角色多结局的模式,并让每一次的语音互动能直接或间接地影响结局。为了更好地说明我们的设计思路,附上一张流程设计图。

就这样,我们应用并不高端复杂的技术完成了一次互动站体验微创新,带给用户新鲜的情感之旅,很好的承载了市场品牌与产品运营的诉求。我们创新的不是技术本身,而是如何将内容与合适的技术相互结合匹配,打造出更优的交互体验。

四、推广传播上的微创新——有节奏、有布局、有针对性的创新推广

1. 分阶段、有节奏地进行推广,并在各阶段选择高度匹配,能精确打中目标群体的渠道进行推广,构建影响力最大化的传播组合。

2. 与外部合作伙伴建立专题互动站,多渠道多层次传播覆盖。QQ炫舞品牌站与人人网深度合作,开展了SNS上的首个语音新鲜事的活动!

1) SNS首创语音互动,分享语音新鲜事;

2) 参与活动时通知好友,在SNS关系链上定向扩散活动信息;

3) 精细化营销,不同用户(毕业男生/毕业女生/在校男生/在校女生)分享的活动内容不一;

4) 在活动页面的交互设计上,根据人人网用户的习惯进行优化

3. 在土豆网上的推广,除了常规的专题页面和视频推荐外,还会特别推出直播节目——《快乐“游”园汇》共两期,均以大学浪漫爱情为主题,自然地引出QQ炫舞互动微电影,提高广大观众对品牌站的关注。

【尾声】

截止至2012年6月5日,上线三周多时间内,品牌站的官方页面PV已经突破1400万,视频总播放量同样突破千万,其中在优酷、土豆上传的精华版视频播放量都分别超过200万和300万。

“喷或者不喷,它都在那里,继续被人转发围观”。自该视频在腾讯视频、优酷、土豆上登陆,引起广大用户关注,并且反常地———少喷了很多。(请原谅我没有把那些看见TX就喷的评论发上来,如想围观更多,请点击这个链接查看http://v.youku.com/v_show/id_XMzk0NjQ2NDY0.html

还幸运地得到了《营销智库》和《广告门》等营销专业网络媒体的关注和青睐(这个真心不是我们自己发的新闻稿哦……)

欢迎各位来亲自体验品牌站,体验全球首创的语音互动微电影,不知道16个结局,你能收集齐全么?不同S级的告白,你能体验多少呢?

http://x5.qq.com/act/a20120520love/page02.shtml