最新数据显示,Android已经占据了全球75%的市场份额,全球1.811亿智能手机中有1.36亿搭载了Android系统。此外,Google play上的Android应用数量已经高达70万个,加之其他第三方应用商店中的应用,预计Android总应用数量超过80万。


  在国内,由于Android的开放性,大量第三方应用商店如雨后春笋般出现。但是细心的人会发现,这些应用商店无论是界面设计、功能方面都大同小异。此外,作为一款工具产品,用户只有在下载应用的时候才会使用,一旦下载完成就会离开,产品粘性不高。


  第三方应用商店如何解决产品同质化和用户粘性弱的问题呢?


应用商店用户需要“社交化”


  应用商店的功能演进是跟随用户需求的变化而变化的。目前,Android已经上市5年,在这5年时间里,用户需求发生了多次改变。起初,用户对应用的认知较少,因此应用商店需要通过导航推荐的模式向用户推荐应用,到现在大部分的应用市场都仍保留着该模式。


图:应用商店发展模式


  随着用户对应用认知度的提升,用户开始使用自主搜索来查找自己所需的应用,所以大量第三方应用商店也都加入了搜索功能,同时还有“热词榜”“语音搜索”等便捷功能。目前,搜索功能也几乎成了应用商店的标配,同样陷入同质化。


  此外,在社交化网络普及的趋势下,用户不再满足于自己下载应用,更希望与朋友们分享应用,谈论应用,因此应用商店需要通过社交化满足用户需求,让用户在下载应用的时候同样可以找到互动的乐趣。


应用宝“推客圈”的社交化尝试


  记得在2012移动开发者大会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾先生谈了自己对移动应用的看法,他认为移动应用和PC应用的两大区别,其一,要把握碎片化特点;其二,要具备社交化。这与应用商店用户迫切需要“社交化”不谋而合。


图:应用墙和推客


图:动态与我要推


  据悉,腾讯应用宝也依托成熟的QQ用户资源率先对社交化进行了尝试,在应用宝触屏版(a.myapp.com)上推出“推客圈”功能。用户登录QQ账号之后,可以在“动态”中看到好友们推荐的应用;在应用墙上,可以看到被用户推荐最多的应用,这也为用户下载应用提供了参考。用户推荐应用后可获得积分,积分越多,就越有机会进去“推客”达人榜。


  腾讯应用宝通过成熟的用户资源,实现了社交化,让用户找到存在感。相比其他应用商店,其特有的关系链资源是无法模仿的,用户也乐意查看好友们都推荐了哪些应用,乐意在好友面前展示自己的排名。此举一方面实现了应用宝的差异化,同时也增强了用户粘性。


  有业内人士分析,应用宝“推客圈”功能的诞生是应用商店社交化的深度尝试,利用每一个用户通过主动推荐产生数据的能力,汇集成一股新的力量,这股力量将会推进第三方应用商店的进一步发展。