本文为【腾讯微博2012年开放论坛】嘉宾发言实录,更多资料下载、视频观看可点击这里查阅。



大家好,我是唱吧的陈华。今天主要跟大家分享一下包括唱吧这个产品怎么做的,以及我们和腾讯微博之间合作的一些感受。首先放一段视频让大家了解一下唱吧。(播放视频)大家看了视频就能了解唱吧是怎么回事了,唱吧其实就是一个拿手机唱歌,跟你的好朋友分享,一起玩的工具。这个产品是今年5月31日在app store上线,上线5天就冲到了app store的第一名,在之后大概3个月的时间里一直在每个月榜的前5名,这半年下来唱吧已经有上千万的用户,已经成为中国今年移动互联网上比较亮眼的新星。我觉得唱吧这么火其中有一个最重要的特点就是说唱吧是结合了中国人本来现有的需求,再加上今天比较创新的产品形式,加上我们互联网的浪潮,使得唱吧一下子就起来了。

移动互联网的创新机会其实很多

说一下移动互联网的背景,刚才还在聊,我们在做唱吧之前我们团队也在做其他的互联网产品,做得非常累,我们最后还是决定选择移动互联网,我今天可以下一个断言,在PC互联网上的创业已经太困难、太困难了,只有在移动上才有创业者更好的机会,因为PC互联网流量太集中,但是在移动互联网还有太多的空间可以挖掘。而且今天的移动互联网是增量市场,今天我们可以看到只有1、2亿的手机,明年就有4、5亿,再过几年就有10多亿的移动互联网的用户群,这么大的用户群就会产生很多、很多新的玩法、新的需求,也包括原来从来没有用过网络的人,比如家里的老头、老太不会用windows,但是今天拿一个pad、手机他就可以用。整个移动互联网带来的机会远远超过在PC互联网上的机会,这个机会有点像1998、1999年互联网刚刚开始普及的时候创造QQ、百度、阿里都是在那个年代出来的公司,今天移动互联网给我们一样的机会,也许再过10年在移动互联网也可以出来类似于QQ、百度、新浪这样的大公司。

在移动互联网上机会的话,我们当时在选方向的时候是说做移动互联网,我们做了很久判断,最后认为要做声音的方向,其实是有考虑的,我们认为在移动互联网做互联网相关产品,只是把互联网产品搬到手机上可能还是有困难,最好还是结合移动特性做一些事情。我们看看手机上有什么特点?这些特点主要还是说手机自带的各种各样的感应器,比如我们看到摄像头就产生了一个Instagram,被facebook以10亿美元收购了。有些闪光点就产生了像口袋体验和类似很多检测心跳的软件,有耳机口在耳机口上插一个小硬件就会产生一个Square公司,Square现在已经估值几十亿美金了。重力感应也能产生新的机会,大家看到很潮的人在手上戴上Nike+的设备,检测你运动各方面的素质。还有NFC的芯片系统,未来可能不需要带钱包,只需要带手机就可以做任何支付的行为。我觉得今天的手机就是因为各种各样的感应器和PC不一样的特点,使得里面每一个点都是有巨大的机会。我们研究很久发现围绕麦克风、喇叭还没有太多做得特别好的东西,所以唱吧是有机会的。围绕麦克风和喇叭有什么可做的呢?我们当时是这样考虑的,首先手机是拿来打电话的,所以麦克风和喇叭使用率很高,手机打电话、发短信的话,可能最早一批围绕它的创新业务一定是替代通话和短信的应用,今天微信这样巨大的应用就出来了。当时除了沟通功能之外,我们认为还有一个很重要的功能就是娱乐功能,我们当时也想过,可能有点Papa有点类似或者其他的,拿着手机讲故事、讲笑话或者怎么样的玩法,但是我们觉得可能还有其他的思路。今天我们连上语音在手机上可以玩的东西,唱歌是一方面,输入就是用语音做输入,聊天有微信,有声照片有Papa,最近抬杠也是非常不错的,是基于语音的沟通社区。唱吧最终选择以唱歌为入口,这是我们当时想的一个点子,我们认为唱歌已经是社会上已经存在的刚性需求,大家都有去KTV的习惯,然后以唱歌出名是很多人的梦想,很多人也喜欢音乐、喜欢听歌,这样的需求是真实存在的,我只需要把这个需求搬到手机上来可能就是非常大的机会。唱吧的产品形态为什么能火得那么快,也是因为我们选择的方向使得用户入门的门槛是极低的,是一个人都会唱歌,不像塞个话筒给某个人让他讲故事、讲笑话,很多人讲不出来,但是你给他一个麦给他一个歌词他就能唱出来,而且唱出来的质量一般来说还不太差。比如我们现场这么多人我估计有一半的人唱歌别人是愿意听的,所以这还是比较高比例的高质量的产值。




社交平台是产品成长的最佳土壤

唱吧实际上第一天很多人也在说唱吧和以往的QQ工具最大的区别就是唱吧的社交化,我们在社交化上花了很大的精力,第一天我们就支持微博登录、QQ登录,分享到腾讯微博、新浪微博、QQ空间,这些分享特性实现了最好的病毒式传播。当一个人唱完歌或者他发现一个很好的声音的时候,他有强烈的欲望告诉所有的朋友,这就可以一传十、十传百。我们在分享上可以说故意做了一些事情,比如说你在唱吧上分享出去的链接别的用户点过来是小网页或者PC的网页,但是这个网页只能听歌,除了听歌之外就是下载唱吧软件,我不会在网页上让你有更多互动性的功能,是因为我希望我的用户最后进入我系统里面享受我完整的功能,这样是对下载带来的价值是非常高的,可以说唱吧有很多下载量都是用这种方式获得的。分享量非常大,我们跟他们刚才说的有点类似,QQ空间第一,腾讯微博第二,其他加起来不到一半,这是很可观的数字,如果我们跟腾讯这边更紧密的结合,其实可以创造很大的价值。我们之前和腾讯微博做过几次K歌比赛的活动,我们所有用户在唱吧上唱歌,我们把内容分享到腾讯微博上,在腾讯微博上可以进行互动和分享,当时一个星期的活动带来500-600万的用户参与,是非常可观的数字,现在每天从腾讯微博回流的用户都能达到80万左右。


唱吧有一个K歌比赛的特点,作为一个社区我们有些刺激性的因素使得用户更愿意分享,因为唱吧有榜单,榜单是日常性榜单,每天上榜,比赛有实物性的奖励,有时候一经常会拿iPhone和iPad作为奖励,在这种奖励之下用户会非常冲动,他为了赢得一个奖或者他觉得很High,他只是为了参加比赛就有很强的动力把他的作品或者他喜欢人的作品分享到个人社交网站上,分享到那儿之后,他@大多数人说赶紧来支持我的偶像或者支持我,我要参加这个比赛,这样是刺激比赛非常好的方式。同时唱吧这个比赛也是很好的宣传品牌的平台,我们跟很多品牌商,像丰田、可口可乐以及各大运营商还有电视台都在做品牌传播的比赛活动,在唱吧上组织一个比赛,演唱和品牌相关的歌曲,在比赛的过程中,唱吧可能几十万上百万的用户都会参与传播你的品牌形象,你的价值观,从而实现很好的传播。今天唱吧比赛平台开放出来了,任何一个人、任何一个公司都可以在唱吧上主持自己的比赛。如果说你要获得更大用户的参与,是可以跟唱吧一起合作把这个比赛做大。未来和腾讯微博有很多的合作,尤其是用户的互动上,我们原来做的功能当用户分享的时候,原来只是简单分享到腾讯微博就结束了,这两天刚刚提交的唱吧2.3版增加了一个新功能,当你分享出去的时候还可以@一批你喜欢的用户,@的操作在腾讯微博直接发出@行为,使得被@的用户一定看到你这条信息,使得信息转化大大提高。后面还有一些腾讯微博上的评论怎么同步到唱吧或者唱吧的评论怎么同步到腾讯微博,以及怎么样用腾讯微博账号和SSO的方式或者账号密码的方式登录进来。

大概就介绍这么多唱吧相关的新的信息,希望大家从唱吧相关的事情上能够有所收获。谢谢!