本文来自腾讯分析。


  本报告基于2013年春节期间(2月9日到15日)使用腾讯分析服务的网站流量,针对国内网民在春节期间的上网行为变化进行了统计分析,包括互联网整体和各行业的流量变化、上网时长和时段变化、地域变化等。为了对比方便,本文选择了今年1月相同时段(1月9日到15日)的数据进行对比,以下统称节前。


报告摘要:


1、春节期间PC互联网流量较节前下降了29.9%;


2、春节期间娱乐生活类网站流量下降较少,而金融财经、女性、商业类网站流量大幅下降;


3、春节期间人均上网时长从10.8分钟上升到12.4分钟;


4、春节期间夜猫子更多了。


1.      春节PC互联网流量变化

       春节期间PC互联网流量较节前下降了29.9%,可见春节对互联网的影响非常大。(图中纵轴数据已做处理,仅代表相对值)。



2.      春节PC互联网细分领域流量变化

  PC互联网细分领域均出现不同程度的流量下降。下降较少的有游戏、休闲娱乐、电脑网络、生活服务这些娱乐生活类网站,均处于流量下降的平均值之上,说明娱乐生活还是春节的主题。流量下降最大的是金融财经、女性、商业经济类网站,均超过了50%的跌幅,这些网站基本与工作相关。电子商务类网站流量跌幅接近50%,说明春节应该是电商淡季,不适合推出大型营销活动。



3.      春节PC互联网人均上网时长变化

  虽然春节期间网络流量大幅下降,但人均每日上网时长却从10.8分钟上升到12.4分钟,上升了14.8%,说明人们空闲时间增加,坐在电脑前的时间也变长了,只是上网的用户变少,导致了整体流量下降。



4.      春节分时段流量变化

  节前和春节期间人们的上网时间段也发生了一些变化。在PC互联网上,节前中午饭点的明显跌谷在春节期间不再是那么明显;另外春节期间人们休息时间更晚了,从夜间8:30以后流量占比就超过了节前,夜猫子变多了。(图中纵轴数据已做处理,仅代表流量占比相对值)。




       在移动互联网端,春节期间除了消除节前饭点小高峰和下班小高峰以外,基本与节前保持一致的变化趋势。另外在零点以后流量占比超过了节前,同PC互联网趋势相似。


5.      春节PC互联网地域流量变化

  地域流量变化可以大致反映国内人口流动情况。流量下降幅度最大的四个地方是北京、上海、浙江、广东,说明这些地方外来人口最多(浙江排在广东之上,有点小意外)。相反,港澳台、海南降幅都比较小,说明这些地方人口流动性不大。