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  让我们先来看一个身边的小故事。


  昨天,你的男朋友向你吐槽,“亲爱的,你这网购衣服也忒狠了吧”。于是,你说“再看就剁手”。只是,今天“一不小心”又看到美丽说上的一件漂亮衣服,你又动心了。你正想去分享一下你中意的一件衣服,这时,你犯难了。


  空间?微博?人人?每一样都会被你男朋友看到,这可怎么办呢?


  没办法,你只能把网页链接Ctrl+C一下,再打开几位闺蜜以及购物群的对话框,逐个逐个地Ctrl+V一下。


  这时,耳边响起范范和奶茶的歌声,“谢谢你总是陪我分享,不能跟情人说的话”。



一、源头——需求从何而来


  而今,随手打开一个网站,都会看到分享到“新浪微博”、“QQ空间”、“人人网”等等各种社交渠道,以及许多也许你压根就没有听过的平台。纵观目前整个行业,分享量第一把交椅被“分享到空间”占据,而新浪微博则在“回流比”方面拔得头筹。




  在这类分享组件满天飞的时候,我们会发现,无论是哪个渠道,它们都有一个共同的特点:对外公开,Qzone如此,微博如此,人人网如此。只是,你真的什么话,都可以在公众场合说吗?回看我们现实生活,有一些话,我们只会对那么几个好友诉说,有一些见闻,我们只会对那么几个好友分享。


  同样的,当业界都在借助自己的平台,追求分享内容更高的曝光量之时。QQ互联抓住用户分享的私密性与精准性,依托QQ关系链,推动出“定向分享”组件。与上述分享组件完全公开,回流依赖用户不同,“定向分享”组件依托QQ关系链,分享行为精准且私密,而由于是以QQ消息推送,故回流率很高。其中好友回流比1.57,群3.21,较新浪微博1.22,空间0.61都要高很多(注:回流比=回流量/分享量,即1次分享可以得到N次回流点击,反映分享渠道的回流能力)。



二、实现——组件如何打造


  二话不说,我们先来看下,定向分享组件的整套实现流程。



  从上图中我们可以看到,定向分享组件有三个大模块,一是第三方接入的组件,二是分享Web前端,三是落地的QQ客户端。接下来,我们一一来看下,每个模板的实现。


  在第三方接入层面。我们分析了使用量占据前列的组件,无一例外地发现,其实现形式都是提供一段JS代码,让第三方自行填入分享的URL、分享语、标题、描述、配图、来源。因此,在打造定向分享组件时,我们也采用了同样的形式,让第三方接入几乎没有门槛。



  在定向分享Web前端层面,这里最考验的地方是“安全”以及“骚扰”。众所周知,关系链是腾讯最宝贵的财富。在Web前端拉取用户所有的好友和群组时,我们对QQ号、群号进行了加密。此外,从“内容”和“频率”上进行把关。分享语接入了公司最严格的敏感词库;URL接入了电脑管家的扫描;分享用户接入安平的天网,可疑用户分享前进行验证码;分享频率上接入的频率限制系统,细化到发送方和接收方的分钟、小时、天三个尺度的频率限制,并分为“验证码”、“直接封停”两个层级;分享对象数量上,严格限制在10个以内。



  在落地的QQ客户端层面。和其他的分享组件落地于Web平台不一样的是,定向分享的落地点是在QQ客户端,实质是通过后台发送一条QQ消息到接收方的客户端。然而,在表现形式上,空间、微博都可以很方便地针对分享作改造,而QQ客户端做不到,至少对老版本来说是做不到。幸而,QQ客户端本身是具备对URL进行Rich化展示。因此,大家会看到,和其他组件不一样,在QQ客户端落地的时候,定向分享是先将分享语和URL发送到QQ客户端,之后再借用QQ客户端的URL Rich化展示,从而巧妙地解决了老版本的展现问题。此外,在新版QQ客户端中,我们也优化了URL Rich的UI,已经跟随年前的QQ版本2013Beta2发布。



三、未来——组件走向何方


  定向分享组件在去年12月时低调上线了V1.0版(不支持第三方自定义标题、描述、配图),并邀请V电影、音悦Tai两家第三方进行试用。同时,以每周一迭代的节奏,不断优化。在今年1月11日发布V2.0版,也就是大家现在所看到的版本。


  在未来,一方面,我们将不断拓展接入的第三方,在1月初,百度分享、JiaThis、bShare先后上线了定向分享组件,腾讯网也已经在接入当中。之后,我们将从资讯类、娱乐类、视频类等等的网站类型作为突破点,逐步进行铺量。另一方面,我们将不断提升组件的能力,譬如分享成功后呼起会话窗口、分享内容进发送方聊天记录等等,这些能力将在年后的第一个QQ版本上线。


  “道阻且长,溯游而之”,我们衷心地希望,小企鹅(定向分享的Icon)将分布在越来越多的第三方网站。我们可以在互联网的每一个地方,都可以轻松自在地去分享那些“不能跟情人说的话”。