【策划背景】

    QQ登录banner是QQ产品与用户联结的第一情感纽带,在这个小小的窗口上推出一些特定的主题banner是在传递QQ产品乃至腾讯公司的价值态度、品牌形象。因为它每天几亿曝光、强聚焦的特性,这块区域的使用策划历来都是非常慎重的。此次《画卷●中国》策划推出,打破了banner常规运营的思路,不再拘泥于以节日、名人节点为创意的落脚点,banner策划主题有了更多自己的创新空间,将每日几亿曝光的一个巨大媒体平台价值逐步挖掘。通过《画卷●中国》项目的发布,QQ在传播中国美的同时,也做到与普通用户、社会团体的一个积极互动,打造一个开放、亲民的产品形象。

 
【项目执行情况】

  发布频率:《画卷●中国》第一期共发布14期,从3月1日—3月21日期间间断发布。(以下是挑选来自QQ用户、社会团体投稿的几张banner效果示意图)
 

 

  专题详情:在《画卷●中国》专题,用户可以进行投稿、空间、微博分享互动 。专题地址:http://im.qq.com/culture/china/
 

 
【项目效果反馈】

一:公司内部反馈

  1、 公司内、周围同事好评多多,并有很多公司内部人士积极投稿参与,大赞创意:)
 

 

 
  2、公司内兄弟部门看到这个不错的创意后,都积极协助画卷中国的推广,帮忙联系当地政府、摄影师的积极投稿。

二:外部用户口碑:

  1、用户热情投稿

  截止22日,总共收到来自用户的1614份积极投稿,大家的投稿大都言辞热情、真挚,提供了很多不错的摄影照片给我们选择,非常用心、热情!关键词:责任感、家乡美、有创意:
 

 
 2、官方博客好评多

  官方博文阅读量达到4.51万,有282个赞、230人转载、129个分享、344份评论。评论关键词,有创新、震撼、感动!
 

 
3、微博评论火爆

画卷●中国用户从官方专题页面上点击按钮自主分享到微博达33215条,空间的量达到10万多条,画卷中国腾讯微博话题275000次热议。 很多用户截图分享画卷中国,并纷纷给予好评,大家可以微博搜索画卷中国的评论:)
 

 


三: 强大的社会影响力

  1、 深圳交通局制作《画卷●中国》公交卡珍藏版系列

  深圳公交政府授权能发行公交卡的一家公司“深圳市万通顺达科技发展有限公司”看中创意,主动联系帮忙免费制作《画卷●中国》公交卡珍藏版系列。这套主题目前规划共有8张,每月发布一张。每张发布时将在深圳地铁1-5号线各站和便利店共1000个点发行,限量2000-4000张(确实印量会在确认合作后给具体数字)。
 

 
  2、调动来自政府旅游局的积极性,整合当地的强势媒体(电视、报纸、杂志、地方网络、微博、论坛),覆盖QQ所不能触达的媒体人群,全面配合传播画卷中国!

  来自各政府、旅游局的积极投稿,目前上线的有来自舟山宣传部、婺源政府旅游局、福建省旅游局的投稿作品,还有来自厦门、山东、黑龙江、四川、江西、大理、浙江等地方政府旅游局的积极投稿。我们优先选取政府投稿,积极沟通利用地方政府所特有的当地媒体资源,包括电视、报纸、杂志、网络媒体进行当天当地景色上榜的配套整合传播,将我们的影响力配合地方媒体进一步调动,发掘地方用户的积极性。画卷所在的地方都收到了非常多来自当地用户的好评,大家都觉得自己的家乡能与亿万用户分享,是一种骄傲、自豪。
 
宣传示意:
 

 
杂志类:

1、旅行家杂志6月份刊出

2、浙江画报下期刊出