第12期【你怎么看】我们请到了腾讯手机QQ浏览器 产品运营经理Della分享


大家好,昨天给大家看的两组Banner摘自手机QQ浏览器中的“手机酷站”,分别用来推荐小说《白鹿原》与知名站点《冷笑话精选》。

 

先来看看昨天2组广告图的点击率差别:【点此回顾昨天话题】


很多同学会诧异:

为啥同样暴露内容,效果却完全两极化?

《白鹿原》Banner中,选取了同名电影海报作为背景,用户不能一眼就看出白鹿原到底是什么,尤其是对小说本身不了解的用户。而暴露的文字直观的告诉用户,这是一本小说,并且“白嘉轩一生娶过七房女人…”这样的文字内容有没有令人浮想联翩很想点击?

 

而在推荐《冷笑话精选》时,Banner本身选取了比较幽默的文案与背景图片,已经自成一出戏,“元芳,你觉得够冷吗?”内容到底是有多冷呢?禁不住让人想点进去一探究竟。

内容并非越露越好

内容推荐型Banner是否应该暴露内容这个问题上,需要根据内容本身做出选择:

1. 在推荐小说、资讯等内容时,内容信息量较大,图片很难准确直观表达内容,此时可以在Banner上适当暴露内容:一方面消除用户对未知内容的戒备;另一方面可以用内容本身吸引用户。

2. 在推荐内容比较聚焦或站点本身知名度较高,图片+文案表现力足够时,则无需在Banner上叠加更多内容,犹抱琵琶引人联想更为重要。


最后Della强调一下:

在实践过程中,用户的选择总是会打破我们曾经总结的定律,与时俱进不断总结才是硬道理!