一、苹果来袭

       2007年苹果又一次改变了世界——iPhone的问世彻底打破了人们以往对手机的认识,特别是在革命性的触摸式移动操作系统的界面设计和用户体验上,带给了大家无数的惊喜。不可否认的是,iPhone将手机产业带入了更高的境界。iPhone的到来也迫使Google这个创新巨人去低头模仿,Android 系统也由黑莓模式的界面转型以图标为主的触摸界面。

 

       在iPhone界面设计中最为突出的当属滑动解锁。滑动解锁的到来是对平板手机解锁带来了一个历史性进步。一时间各个手机厂商纷纷模仿,各种带有滑动解锁的手机界面设计层出不穷。

 

   图1 iphone与iphone的滑动解锁

 

       然而好景不长,苹果也不会给竞争对手提供“免费的午餐”:2010年8月,美国专利局网站上爆出苹果获得关键性的界面操作专利——滑动解锁(Animated graphical user interfaces for a display screen or portion thereof),专利号为:D621848。这是一个界面专利,幸运的是,在中国单纯的界面不属于《专利法》保护的客体,但是,真的就这么幸运吗?笔者经过检索发现:早在2006年11月,苹果公司就在中国通过PCT的途径申请了专利号为:CN200680052770.4的发明专利,这件专利申请于2010年12月29日获得了中国国家知识产权局的授权(在先申请为:US2006/061370)。

 

        这件名为名为《通过在解锁图像上执行姿态来解锁设备》的专利文件中,描述的权利要求保护范围包括了各种通过“预定路径”的滑动解锁。当所述设备处于用户界面锁定状态时,检测与所述触敏显示器的接触根据接触,沿所述触敏显示器上的预定显示路径移动解锁图像,其中解锁图像是用户与之交互以解锁所述设备的图形交互式用户界面对象;如果检测到的接触与预定手势相对应,将所述设备转换到用户 面解锁状态;如果检测到的接触不与所述预定手势相对应,将所述设备保持在所述用户界面锁定状态"。

 

图2 苹果公司”滑动解锁”专利文件中的图示

 

       苹果对于专利诉讼并不陌生,在全世界(包括中国)苹果公司正在进行着上百场的专利诉讼,虽然苹果公司还没有在中国挥舞起这件“滑动解锁”专利的大棒,但是这件专利就是悬在众多中国手机厂商头上的“摩利达斯之剑”,为竞争日益激烈的手机业的天空带来了一阵阴霾。

 

    摆在中国公司面前是一个严峻的问题:如何突出苹果的重围?

 

   二、中国式创新——微创新

 

       在中国,有个特有的名词“山寨”。大抵可以理解为:“复制、抄袭、模仿”。当然也在创新领域,也有个具有中国特色的名词,那就是中国式创新——“微创新”。但“微创新”绝不是山寨。在滑动解锁方面,笔者就选出了几个有代表性公司的中国式创新的产品设计,看看中国公司是如何进行微创新、进而进行超越,由此希望能带来一些思考和启迪。

 

  (1)HiQQ

 

   外界对腾讯有个说法:“一直在复制”,但是笔者认为,与其说腾讯是“山寨大王”还不如说是“微创新之王”更为准确:腾讯一直在进行着中国式创新——微创新。

 

   微创新这个词最先由周鸿祎提出,虽然腾讯推出安全产品让周老板很受伤,还引起了一场3Q大战,但是他提出的“微创新”恰恰解释了腾讯为什么能从模仿中做大做强。腾讯公司会依据用户需求,着眼于小处,贴近用户心理和习惯而“微创新”。不管是游戏、社区还是其它产品,模仿不是关键,“微创新”才是王道。

 

   2010年12月21日,华为终端与腾讯达成战略合作,并发布了业界首款深度融合QQ Service的智能手机——HiQQ。HiQQ整合手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器、QQ农场、欢乐斗地主、QQ安全助手和腾讯微博等十九种腾讯经典手机应用,让用户既能享受即时沟通和移动社交的乐趣,又能随时随地体验丰富多彩的在线娱乐。加之时尚的外观、流畅的操作体验,华为HiQQ手机将迅速成为“QQ控”手边最给力的神器。除了官方给出的HI QQ的三大首创“无缝连接”、“智能图片处理”、“内置QQ Service”之外,Hi QQ在解锁方式上的创新也给我们带来不少惊喜。

 

   HiQQ解锁时,并不需要根据预定路线,而是解锁时只需要从屏幕中心区拖动到屏幕四周的解锁区域即可。同时,HiQQ将解锁和快速访问合成一个动作,化繁为简,合多为一。手指触碰屏幕中心区时,屏幕四周响应出4个滑动目的区,分别是:QQ聊天、打电话、短信息、返回现场。根据手指滑动的不同方向,滑动的距离,应用会响应不同的目的界面,滑动上、下、左、右四个方向时,分别会启动 “QQ聊天”、“短信息”、 “电话功能”、 “返回主页”等应用。并且,用户可以对这些应用进行自定义。

 

   由于手机触摸屏的矩形形状,手指从中心向上下滑动的行程较长,HIQQ为改善这样的体验,特意加长了上下目的区域的响应范围,减少用户操作时的滑动距离。

 

   这样的设计不仅避开了苹果专利的范围,同时还极大提升了用户的体验,更为贴近用户的使用习惯。

 

   同时,笔者关注到腾讯非常注重知识产权的保护,目前腾讯已有近3000件的中国专利申请,其中超过900件获得了授权。可以大胆推测腾讯这个创新先锋非常可能就此设计进行了专利保护。

 

   腾讯这个“微创新之王”在HiQQ 2.0会推出怎样的滑动解锁方案,叫我们拭目以待。

  图3 HiQQ的解锁界面

  (2)OPhone

 

   OPhone是中国移动OMS系统下定制的、首款基于3G网络的手机。2009年9月16日,首款3G OPhone手机联想O1在北京发布。发布之初,并没有给人们带来对OPHONE有太多的希望,然而,随后推出的OPhone1.5在解锁模式方面也进行了“中国式创新”,这令人们为之眼前一亮。

 

   在解锁上参考了iPhone的滑动解锁的做法之后,联想进行了改进。通过选中浮动的圆环,并拖动圆环到指定区域中进行解锁。用户还可以自定义泡泡的图片。这个圆环没有固定的位置,漂浮在手机界面上,用户拖拽时也没有预定的路径。在学习的基础上进行了改良,同时也避开了苹果的专利保护范围。

 

   而OPhone 2.0更是对滑动解锁加以改进,在OPhone 1.5中,必须找到移动的解锁图标后才能解锁,而在OPhone 2.0中,只要触摸到了解锁图标的任何一个部位,解锁图标即可自由移动到解锁区。

图4 OPhone的解锁界面

 

  (3)魅族

 

   作为一个具有鲜明特色的手机厂商,魅族以其新颖、好玩而闻名于世。魅族M8的解锁方式也是众所周知的一个特色,与iPhone横向滑动解锁不同,魅族M8的滑动解锁方式是将屏幕下方的解锁滑盖拖动到屏幕中央的半透明阴影区域,除了这样的使用方式以外,还可以实现不解锁直接启动其他功能,这样的创新设计让M8具有更大的灵活性。而魅族M9更是进一步对滑动解锁进行了改进,可以进行整体拖拽。这样的设计,同样避开了苹果专利的保护范围。

图5魅族M8与M9的解锁界面

 

   三、小结中国式创新

 

   作为具有中国特色的创新模式——微创新,注定是中国公司学习、借鉴和赶超世界巨头的一个法宝。通过对解锁模式的中国式创新的分析,可以看出:

 

   一、“微创新”并不是抄袭,而是在学习的基础上,从用户的角度出发,贴近用户、因此并不存在知识产权保护问题。

 

   二、“微创新”可以节约研发的资源,面对国外公司的技术优势,中国公司最好的办法就是从微小处创新,正所谓不积跬步无以至千里。中国公司必须经历从量变到质变的过程,必须经历从微创新到创新的过程。

 

   三、“微创新”是21世纪世界创新发展的一个趋势。“微创新”更是中国企业特别是互联网企业需要努力的方向。这一点,“微创新之王”腾讯是非常成功的典范。腾讯虽然每次都不会第一个去吃螃蟹,但是模仿之后进而 “微创新”才是腾讯成功之道。