作者:mandy
 
1)先抛问题:

你只有0.5秒的时间,营销性tips怎么抓眼球?

2)告诉你答案:

tips的内容是用户可以接收到的唯一信息,文案一定要够有料,足够吸引用户为此多看你一眼;

3)那所以要怎么做?

  好的文案应该如何?你猜的不算,我猜的也不算,唯“数据”那智慧哥儿说了才算;

  所以多文案A/Btest就诞生了,有了这货,您就不用再为如何抉择文案而纠结了,把你认为好的文案都录上;

  然后这货就自动帮你完成整个投放:先平均发送各文案 =》 发送量达到合适的样本量时停止发送 =》 选择点击率最高的文案继续发送 =》 发送完成后沉淀此次文案;

4)效果如何?

  产品特性上线仅一个月,在灰度试用的业务中,覆盖度已达42%,整体渠道点击率提升57%;

5)使用场景举例

  如:易迅网团购类目推广,在不确定用户喜好(偏女性?偏男性?喜清新?好利诱?)时,把多个风格差异较大的文案全部录入:
 
 
  通过A/Btest发现,大部分用户更喜好清新风格,所以该文案胜出并最终大量投放:
 
 
4、创新点的创新之处的具体描述(innovation)——评审创新性

1)推陈出新,建设A/B Test能力,提升了tips渠道效能;

2)在技术上,实现了算法干预,整个A/BTest过程均通过算法自动完成;

5、创意如何产生的(创新点相关小故事)(why)——评审创新意识

  Tips作为最重要的内广渠道,使用量均渠道之首;

  项目组从提升效能、精简流程、节省人力的目的出发,提出并实现了多文案A/BTest的产品特性,赢得了用户一致认可;
 
6、怎么实现的(how)——评审创新点的复杂度

1)产品流程
 
 

2)技术方案:打通即通、buffet、业务、算法各模块,实现基于同一父任务的多个子任务的全自动化A/BTest

7、产品的意义对未来的展望(for future)——评审创新点的价值


  产品灰度放量后,预计在业务中的覆盖度将达80%+;


  同时对渠道的整体点击率有非常大的拉动,预计提升60%以上;

后续优化方向:


  对不同特征的人群、和不同风格的文案,进行交叉A/BTest,差异化的为不同用户选择更适合他的文案,相信此优化会为渠道效能提升再创新高。