作者:zhazha

  85日微信5.0发布。作为新版本的开场秀,如同大家所见, “飞机大战”吸引了所有人的目光。那么,这样的一个“飞机大战”是如何诞生的呢?

 

一.创意点的产品功能

 

“飞机大战”是啥?

 

  从用户眼里看:“飞机大战”是微信5.0自带的小游戏,居然可以跟小伙伴们一起打飞机!

 

  对于微信来说:“飞机大战”的真正定位是微信5.0版本的What’s New,也就是新功能介绍。目的是引出本版重大更新之一 - 游戏中心,向用户介绍游戏特性。

  

 

 

二.             创新点的创新之处

 

  常规App版本更新,通常会在打开App的时候展示一页一页的图片+文字介绍,一般用户会迅速掠过,引导效果不佳。

 

  继上个版本“一无所有”的火焰之后,新版本也打算使用一个迷你的游戏作为开场。用户沉浸式体验过后,自然也知道了新版本的游戏特性。同时,也想以这种方式向曾经伴随我们成长的经典游戏致敬。

 

  App市场上这种What’s New的实现方式,业内之前从未有过。

 

三.             实现过程

 

  “飞机大战”本身没有特别高深的技术、算法,靠创意和细节把握取胜,下面分享些花絮,向大家介绍“飞机大战”如何达到了最终的效果。

 

  最初打算做一个简版的“坦克大战”,跟开发同学碰过之后,觉得“坦克大战”需要使用虚拟摇杆,普通用户操作不便,飞行射击游戏只需要触摸即可,于是提议改主题为“飞机大战”。

 

  为了给用户很轻很简单的感觉,美术上尝试了手绘和像素风格,比较之后,最终使用了手绘风格。同时,这种铅笔画隐约给人一种草稿的感觉,避免直接跟专业游戏比较。

 

  由于时间紧,很难做出花样,头脑风暴后曾有个想法是走恶搞的路线,试了一版“灰鸡”形象与“飞机”形象作比较,团队认为 “飞机”形象更经典,且符合中国民间文化,更能引起共鸣。

 

  为了能玩转整个微信社交机制,加入排行榜、索取、赠送,但砍掉了“开始游戏”等传统界面。

 

l  原本设定了成就系统,但考虑到成就未必有那么重要,发布时没有上,只保留最核心的社交元素。核心玩法也只维持最简单的击落飞机比拼分数。

 

  开发、产品、设计是版本尾声临时抽人,投入到What’s New项目的开发,实际投入的开发资源很少。

 

  最终的形态,如同大家升级到微信5.0里所见,是一款极简单、极易上手的开场小游戏。

 

四.             创新点的意义

 

  “飞机大战”根据自身定位打磨了产品体验,更重要的是得到了微信社交关系的强大推动,这使得整个What’s New的实际效果远超期望。

 

  这个创新点的价值,在85日微信5.0正式上架至App Store后,按计划得到充分体现:

 

  新版发布瞬间,这个小游戏因为国人皆知的“打飞机”的隐喻而开始在网络上爆红。

 

  随着更多的人升级到微信5.0,排行榜等社交机制开始生效。

 

  在用户进入微信后,还想反复玩“飞机大战”争夺名次,此时恐怖的流量进入游戏中心。

 

  游戏中心内上线的首款游戏随之获得海量下载安装。

 

  至此,微信5.0游戏特性推介完毕,微信社交关系产生的巨大能量、口碑与流量开始转化为公司收入。

 

  “飞机大战”作为一次非常规的What’s New,小小的产品创新利用了微信社交关系的能量,带来大大超出预期的结果,不仅顺利达到产品目标,还形成了自己的品牌,引起社会上广泛的关注与互动。

 

  虽然随之而来的,也有外挂,山寨侵权的困扰,不过它一两拨千金的表现,用户赞许的反馈,让所有参与到这个项目其中的同事都很开心 还记得那些个熬夜的夜晚吗?值啦!