2010年,Facebook流量首次超过Google,并成为美国第二大视频网站流量来源和第四大新闻网站来源。例如,美国最大的报纸之一《USA TODAY》,社交网络对其网站流量的贡献是搜索引擎的近5倍,《华尔街日报》和《纽约时报》等传统新闻业巨头也意识到Facebook的重要性,在自己网站上添加了Facebook相关链接。



  在中国,2010年上半年,互联网用户产生的内容的流量就已超过网站专业制作的内容流量,前者页面浏览量占互联网纵量比例达50.7%,DCCI互联网数据中心分析认为,SNS社区流量的份额占比数据急速跃升,而纯新闻资讯流量份额占比下降明显。流量转移背后代表着网络用户之间的即时沟通与分享成为信息主渠道,口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强,超过传统的促销、广告。


  QQ互联是腾讯公司为第三方网站、媒体和终端提供的开放平台,QQ互联主要包括QQ登录、分享、关注等社交组件,以及开放API等。在SNS社区飞速发展的阶段,QQ互联以QQ空间、朋友网、腾讯微博三大腾讯社区平台为基础,积极推行互联开放战略,为网站、媒体和终端打造了全新的社会化营销工具和搜索系统,成为国内网媒和网站流量增长的主要动力。


  QQ登录是QQ互联的重要接入方式,它的优势就在于便捷性,可帮助合作网站、手机应用最大限度地降低用户登录成本,解决账号注册与管理的问题,并形成用户黏度。这也意味着依托于亿万腾讯用户的QQ登录将为合作网站带来海量的用户群与流量。目前,QQ空间月活跃用户超过5.369亿,朋友网注册用户超过3亿,腾讯微博注册用户3.1亿,每个用户都可以成为传播渠道,通过同步API或分享组件,网站内容通过用户好友关系链的多次分享后,将会获得多次生命,为网站带来大量的访问量和品牌曝光。


  近期QQ互联openAPI分享接口全面开放,实现用户动态一键分享到QQ空间、朋友网、腾讯微博三大社交平台,迅速形成口碑效应,提升品牌知名度,为网站和应用真正导入社会化流量,快速带动其人气提升。作为腾讯开放平台的重要组成部分,QQ互联将随着开放的推进不断整合内部和外部资源,为用户提供更加便捷和丰富的网络服务体验,同时致力于为合作伙伴创造实实在在的价值。


  目前与QQ互联合作的网站,涵盖了门户、新闻、视频、购物、婚恋交友、旅行、点评等互联网的绝大部分领域,其中包括搜狐、优酷、淘宝、58同城、大众点评、百合网、音悦台、芒果网、美团、美图秀秀等大中型网站及热门手机应用。目前已有120,000家网站/手机应用已接入,已经有5千万人使用过QQ账号登陆外网。


美图秀秀:多种合作模式多种价值


  美图秀秀web版、美图秀秀手机客户端、美图GIF手机客户端通过接入QQ登录及相册API,支持用户上传相片到QQ空间相册。数据统计,绝大多数美图秀秀用户选择 QQ空间相册上传照片。QQ相册是国内最受欢迎的主流照片分享平台,目前已拥有6亿的庞大人群,日上传照片量最高值已突破3亿张,用户通过美图秀秀第一时间将美化后的照片上传到QQ相册,轻松进行照片储存,并与QQ好友进行互动,丰富了用户体验,并通过好友关系链的传播,为网站带来大量的访问量和品牌曝光。



  美图秀秀应用单纯考试、艳遇测试、大脑分析等接入QQ互联,支持QQ账号登陆并分享到空间,用户通过QQ账号登陆后,把测试的结果分享到QQ空间,传播给QQ好友,极大提升了应用的流量和用户数,“单纯考试”接入首日给第三方网站带去独立访客 200W,接入QQ空间之后 “单纯考试”应用总 总用户数提升了465.41%。


  同时,美图秀秀开通了认证空间,进行优质内容的运营,并在网页上添加了“关注”组件,吸引了大批粉丝的关注,至今美图秀秀认证空间积累粉丝126.9万,日均新增粉丝超过5千,认证空间发布的内容也受到用户欢迎,互动、转发数高,平均每一条说说转发量5千,为美图品牌带来了大量的曝光和口碑。


美丽说:n次方的传播效应


  美丽说是一个购物分享社区,有623万众多爱网购,爱漂亮的时尚女生都在这里,分享网购链接,交流网购心得。10月份,美丽说网站与手机端全面接入了QQ登录,短短一个月内,通过QQ账号登录,已经为美丽说带来75%的新用户增长,目前通过 QQ账号登陆的用户占美丽说网站第三方账号登陆的68%。同时,在QQ登陆的基础上,美丽说通过同步动态API,让用户在网站的动态能同步到QQ空间、朋友网、腾讯微博,通过好友关系链的传播获得大量品牌曝光和回流。据了解,通过腾讯社区平台11月份为美丽说带来的流量占网站合作社交网站2/3



音悦台:小投入 大发展


  2010年底,音悦台成为第一批接入QQ互联的网站,在接入QQ互联半年来,音悦台人气快速增长,每日新用户注册量增长近1万。而在其约200万左右的用户访问中,其中有15%是来自腾讯社区开放平台。“我们自从跟腾讯合作,获得了巨大的收益,而且我们也希望跟腾讯合作能够取得更大的收益。在开放平台的支持下,我希望音悦台在未来一到两年的时间内,PV数过亿。”在腾讯合作伙伴大会上,音悦台CEO张斗这么表示。


  早在年初,QQ互联为YOKA带去的流量已经超越了搜索引擎,优酷、56网、大众点评、拉手网、好乐买、凤凰网、招商银行和冷笑话等网站在加入QQ互联之后均在短期内获得可观的流量或收益。这足以证明,QQ互联的营销价值相当巨大。


  SNS和微博的迅速发展引爆了互联网的社会化趋势。各种各样的营销模式充斥市场,让操作者们眼花缭乱。但从根本上来讲,社会化营销的效果取决于社交平台的规模和影响力。QQ互联充分地整合腾讯三大社交平台的优势,连通无数第三方网站,构成一个庞大的沟通生态圈,使得社交传播效果获得无限放大。目前,社会化平台产业链已初步形成,商业生态也在不断完善,社会化营销将成为社会化平台的重要盈利模式。QQ互联所代表的沟通生态圈,将充分引发用户与品牌、用户与用户之间关于品牌的对话,推动中国社会化营销浪潮的到来。


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