原作者:ben

 

侵略与被侵略:开放平台的未来扩张之路


  开放平台是现今互联网上一个不可忽略的存在。仅腾讯微博,合作网站和注册开发者数量就分别超过了10万,提交的应用每天以超过300的速度急速狂奔。越过微博,还有更加庞大和凶猛的QQ空间。


  但开放平台也在体验着自己的煎熬。从本质上说,一个平台愈开放,愈伙伴众多。就像水银泻地,开放带着微博无处不在。困惑也蕴含其中:这是一个新的产业,没有边界。要不要挣钱?如何找准自己的定位?这些困惑,模糊地指向开放平台要迈出下一步,我们或可从微博的自我扩张和包容中窥得一斑。或许换个说法更贴切:侵略与被侵略。


一键转播,最快速的扩张缩影


  从第一眼看,一键转播微不足道,只是顺手看到什么一个分享出来而已。但,再大的竞争都是从再小的细节走起,相比那些炫目的故事和大手笔投入,“一键转播”这个基础组件却并不简单,微博的侵略性都由此而生。



  过去一年中,微博开放平台拓展部门投入了最大量的人力和时间拓展一键转播。过去的一年,透过一键转播组件分享到腾讯微博的数据量也增长了630%,顺利追平了抢跑一年多的竞争对手。


  一般在聊起微博时,常常用一句话来形容:“微博似水”。固取其“轻”之意,也和微博信息的快速流动有关系。在用收听链接的这个产品中,信息需要无缝地从这个帐号流动到另一个帐号,这个场景来到那个场景,在网站与微博、网页与微博、应用与微博之间盘根错节的关系中串联起来,一键转播天然地承担起了这个作用。就像无数小溪,将涓流源源不断输送到大海大河中去。可以毫不讳言地说,一键转播甚至是微博的缩影。


  这个组件也不霸道,小小地一个LOGO添加在网页下面,一个最简单的动作,用户就可将所见分享至微博,并又轻巧地将流量和更多用户回流至网站或网页。


  正因为此,微博自然衍生出巨大的扩张性,一路攻城略地,微博Logo呈现在各大网站、网页、应用上。这是最大最隐形的广告,由此每天也带来新增用户和消息无数。这个小小的组件至少已被自然扩张、部署在了超过60万家网站页面了(数据包括了Jiathis、Bshare等第三方分享组件的部署量)。



  以此为代表,帐号登录、签名档、快速收听等这样的基础组件,及读、写等简单的API接口,网站和应用只要愿意,都可或深或浅地调用微博的数据。在这种情况下,现有网站、成熟的互联网应用在源源不断地迁移到微博开放平台中来,继而又带动了创业这个人群。


  这些甚至无需内部数据即可看出:下载100款排名前列的苹果应用,会发现其中至少40%自然植入了上述各项最简单的微博组件。到互联网上的各类最新应用中去看,这个比重更高。


垂直化快速发展,三波轻骑兵反复侵袭


  可以用一句话来形容过去一年中微博开放平台上的应用发展:就像野草一样蓬勃生长。



  “轻”足可看成这些应用的共同点。最繁盛的应用正是层出不穷、大家哈哈一笑的测试类应用。但也如上形容,在任由野草蓬勃生长一年后,鲜花开始绽放、野兔跳跃,微风拂处野狼潜伏,大树窜起,灌木成片,不同的生态在快速形成,创业机会蓬勃而出。


  其一是微博营销。现在,这个产业中人简单估算为每月至少产生4000万收入,月自然成长速度超过30%。扎在其中寻找机会的超过百家,期中还有海量的内容帐号、营销帐号坐地收钱。


  第二个见钱的是垂直类微博。美丽说、蘑菇街可以说是垂直类微博,借鉴了Pinterest式的瀑布式展示的形式,横跨电商开放平台、微博开放平台之上的他们收入日隆,估值也在快速飙升中。这还分别指向了更轻的只在微博上发展的导购工具,如“微博图购”,或者专门做其他优惠券生意的APP。但后者和微博的结合并不紧密。


  其三是移动类轻社交工具。类似魔果、友加、简简单单这些移动社交工具,直接从微博开放平台上大量获取用户。而相反,在Twitter上被关注的Filpboard阅读工具,在国内复制者众,已然没有机会可言。LBS在今天看来,也还需要时间煎熬。另外一些可以茁壮成长的应用品类崭露头角还尚需时日。


  上述机会都是依附在开放平台之上获得盈利。其中后两者还将高ARPU值的用户从平台中抽离而去,沉淀在自己的场景中——开放的平台能够从他处自然获得用户和流量、数据,就能让他处自然获取走这些东西,广袤的大草原同样可随意被轻骑兵纵横侵袭。


除了开放这条不归路,开放平台别无他途


  业界对上述趋势早已洞若观火。面对腾讯开放平台的质疑,也从“你们会不会抄我们?”升级为“你们面对这些应用是什么态度?”业界担忧的是,开放平台尽管不会关上大门,但也会拧紧水龙头,令创业者无法从中获得足够的水量。


  担心并非没有前例。就在此刻,国内几大开放平台已经做出了自己的选择。一家选择做多,内部170多个项目几乎将外部开发者的未来空间挤占殆尽。一家选择划定领地,明确了自己要前进的方向,这几乎等同于明确划出的禁地。在此期间,外界最为担心的腾讯微博开放平台,反而选择了做少,做简单。


  这确实是个问题。今天资本市场市场仍在孜孜不倦地拷问竞争对手:微博的商业模式到底是什么?这个问题也在同样拷问开放平台:合作伙伴大量盈利,那么平台方如何盈利?或者如何和这些应用相处?


  从开放的本质上看,开放平台欢迎所有合规的应用和开发者进驻。眼热与小心眼无法成就一个平台。但这并不意味着开放平台无法挣钱。这样的故事历史上虽无先例,却有影子:大门户主宰互联网江湖后,各行各业的垂直网站仍相继崛起;百度垄断国内搜索业务后,去哪儿打着媒体的幌子发展壮大垂直搜索需求,最后只能风投的形式进入。


  这无疑指出了一个方向:投资他们!并且尽早地投资他们。伴随于此,开放平台能做的就已经十分明了:更加开放。顺便提一句:对开放平台团队来说:还要具有鹰一样的敏锐视觉,能从纷乱中尽早发现好苗子。

 

 

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