腾讯创意本月推荐

 

 

一.创意点的产品功能/使用场景介绍/创意如何产生 (what/where/why

 

1.产品介绍:

身边流行是iPhone QQ音乐在3.8.1版本推出的基于地理位置的新型音乐发现服务,行业首创“地图+街景“的发现音乐模式,帮用户轻松找到附近流行的单曲。 依托QQ音乐的海量用户和丰富听歌数据,用户可以通过这个功能实时查看到全国范围内不同地区流行的单曲,也可以依托这张完全由用户听出来的音乐地图,找到音乐同好。兼具音乐发现与音乐社交色彩。

 

2.典型使用场景

 

3.产品界面与交互响应

















四.创新点的创新之处的具体描述(innovation

 

1.行业现状

      近两年,“音乐发现服务”成为一个热门概念,国内外的音乐产品都争相从不同角度去挖掘发现音乐的新模式。在国内,有通过场景和环境描述寻找音乐的“Jing.fm“和”Lava Radio“;有基于社交关系,根据UGC的内容提供不同场景音乐服务的”你听“; 在国外,Sportify鼓励用户按照心情、时间、场景对播放列表进行分类管理,从而帮助其他用户找到感兴趣的音乐;Twitter Music则是基于用户的粉丝图谱向其推荐音乐和歌手。

      不论是细分收听场景,还是利用用户的社交关系链推荐,现有的音乐发现服务无不是在技术和算法层面努力实现精准的推荐。渐渐地,算法本身成为了音乐发现服务的核心。结果是,过量推荐歌曲给用户造成了选择恐惧症,或是反复推荐同一类型的歌曲,让用户直呼腻味。

 

2. QQ音乐创新思路

 

    QQ音乐试图跳出这个怪圈,不再囿于环境和圈子来推荐音乐,而是给用户提供一种更为简单、直观的方式,重拾“发现“的乐趣。具体来说,身边流行从以下方面实现了创新:

 

1) 实现了公司内跨部门业务联动, 创造性地将QQ音乐的海量用户和丰富听歌数据与SOSO
      
街景地图服务进行无缝对接,开拓了街景地图的服务范围,实现了优势互补。

2) 街景地图首次利用在音乐服务上,为了能够完美支持到海量听歌数据的拉取和呈现,需要
      定制SOSO SDK并进行针对性地优化,通过双方的沟通和磨合,攻破了不少技术难点,提
     升了SDK服务的稳定性。

3) 相比于网易云音乐的“身边“功能,和酷狗音乐Android版的”附近“功能,QQ音乐提供
      的位置音乐信息更为丰富(见下图)。

 

 

1) 数据的可视化呈现:

      音乐不仅能够带给人听觉上的享受,也能够带来视觉上的冲击和美感。身边流行能够实时展现全国范围内的听歌数据,如何避免海量数据的铺成给用户造成心理压力?我们选择用重复率极低又十分直观的专辑封面作为每条位置音乐feed的载体,重新诠释了“眼球经济“的概念。

2) 信息的高效率展示

      找到喜欢的音乐后,如何沉淀并传播出去? 我们用详情卡片的形式对单曲信息和用户信息做了集中展示,并支持在其上进行一站式操作。

 

     在身边流行中,“人”的元素融入在了位置音乐信息中,鼓励用户在淘歌的同时,找到音乐同好。在12月外发的版本中,能够支持直接通过详情卡片跳转到听歌者的个人主页, 基于相同的音乐兴趣展开社交行为。可谓是开拓了音乐社交新玩法.

 

六.怎么实现的(how

1. 产品逻辑

身边流行的产品逻辑设计如下,

2.   实现细节

    开发过程遭遇了不少技术难点,我们通过反复的摸索一一攻克:

n  客户端实现细节:

1. 定位失败时:

1)记录最近一次定位成功的地理坐标,在定位失败时,默认定位到上一次成功定位的地
点。

2)若App Key验证失败,客户端增加重试逻辑,能够有效降低定位失败几率。

2. 获取音乐feed需向服务器传递地理坐标参数,由屏幕左下角和右上角的两个经纬度组成,而街景音乐只需传当前街景地点所在经纬度。

3. 用户移动地图后,并不立即请求获取音乐feed,而是延时一定时间后才进行请求,避免用户频繁移动地图导致的重复网络请求。
4.
放大/平移地图不移除屏幕可见的旧音乐feed,缩小地图移除所有旧音乐feed后加入新获取的音乐feed,这种处理方式能够规避消除用户在放大/平移地图查看时,feed反复出现、消失的体验问题。

 

n  服务器端实现细节:

1.优先返回不同地理位置的音乐feed,用同一位置去重、同一发送人去重的逻辑来解决feeds的重叠问题。
2.地理位置相近时,音乐
feed按时间排序,优先返回最新的音乐feed数据。

具体做法是:

对屏幕(左下角和右上角经纬度组成的长方形)划分多宫格,每个宫格选择若干条音乐feed各个宫格的音乐feed组成这一次要返回的数据。

对划分出来的每一个宫格:

a.当宫格范围比较小时,会98%保证是最新的音乐feed

b.当宫格范围比较大时,为保证查询不卡死、不降低性能,不保证取到最新的音乐feed

c.     边界宫格范围拟定:保证用户进入身边流行的初始地图范围内,音乐feed是最新的。之后的平移,放大都会获取最新音乐feed

 

采用这种处理方式的优点是,在保证性能的前提下,屏幕每个位置都有机会展现分享记录,使展示尽量均匀,分享时间尽量最新。

 

. 产品的意义对未来的展望(for future

l  身边流行诞生的最大意义在于,打破了目前依赖个性化推荐算法和社交关系链的市场现状,推出了腾讯特有的“地图+街景“的发现音乐新模式从市场中成功突围,建立起差异化竞争优势。同时也通过新颖的产品形态和对体验细节的打磨,给用户带来了优质的音乐发现服务服务。

l  对于未来的规划,在功能设计上,将新增地区排行榜模块。

将在近期版本对每天产生的海量听歌数据进行梳理和提炼,选取一定周期内(如7天内)某个地区收听次数最多的单曲,沉淀为省份/城市/自定义地区的排行榜,直观地展示给用户。这也是符合QQ音乐气质的,最真实、最接地气、最能反映民意的排行榜。


l 
深入探索音乐社交形式

引入赞、评论、吐槽等互动功能,赋予身边流行更多的社交色彩,给用户提供一个开展音乐社交行为的平台,沉淀下通过身边流行建立的音乐好友关系。并通过从个人profile页收听对方创建/收藏的歌单来带动QQ音乐内的听歌量,从而沉淀下更多的听歌行为数据,实现功能反哺。


l 
完善产品体验细节。

目前即使对同一发送人和同一位置做了去重处理,也无法完全解决重叠的问题。计划在11月发布的新版本中支持以队列形式查看详情卡片,并自动生成当前地图上所有feeds的播放列表,进一步降低用户的操作步骤和操作成本。

 

 

八. 媒体报道与用户反馈
产品上线后,媒体相关报道21条,以36Kr报道为例《采用“地图+街景”模式发现音乐,新版QQ音乐for iPhone想要绘制一张“音乐地图”》  http://www.36kr.com/p/207217.html
同时也在新浪微博和腾讯微博上收到大量正面反馈,用户纷纷表示此功能“新鲜、好玩、强大、高端”。功能的感知度与认可度均比较高。
附部分用户反馈截图:




九. 身边流行,期待你的体验