第30期【你怎么看】我们请到了竞技产品用研经理yixian跟大家分享
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有这样的一个试验,安排两位玩家在《魔兽世界》过新手村,第一次玩的时候不做任何限定让他们自由练级到10级,可以看到,两人的整个升级过程都玩不是很紧凑,做任务、学技能与买卖物品,都是经过考虑之后再进行。而接着再安排他们第二次玩,但一开始就告诉他们,有一个人跟他一样在练一个号,而且每次升级都通知其中的另一个人。最后发现,这一次这两位玩家都在不间断地做任务,思考时间也很少,专业技能也没学,有些游戏场景也没有去。这个实验表明,尽管没有告知他们要看谁先升到10级,但由于每次对方升级都会得到通知,不甘于在等级上落后于对方,无形当中他们进行着等级的竞赛,也因此表明人在游戏中某种条件下,潜藏着倾向竞争的心理
 
 
这就可以说明,为什么大部分的玩家在玩单机的时候,可以静下心来欣赏游戏剧情,而在网游里面,大部分的玩家都不看剧情和对话。这正是由于网游玩家之间竞争心理的存在,每个人在玩网游的时候更注重的是快速过任务,提升自己的能力,也就意味着自己在与别人的竞争中,处于上风。而这个时候,即使是非常精彩有趣的剧情和对话,对于很多玩家而言,在与这条与其他玩家竞争的道路上,它们也不过是一个又一个烦人的障碍而已。
 
 
这点在PVE为主的网游,状况相对好点,比如不少的玩家还是很注重《魔兽世界》的剧情,而对于一些以强PK为主要玩法的游戏,玩家不看剧情的情况将更为明显,因为整个游戏世界都不断鞭策着他,如果不快速升级提高能力,将任人欺凌。
 
 

而另一方面,游戏题材和剧情对玩家玩游戏却又具有非常重要的作用。首先,一个好的故事介绍往往会引发玩家沉浸于幻想,使他产生尝试这款游戏的初始动机,接着在玩家进入游戏后,游戏剧情引发的一系列事件,将通过冲突和悬念不断引发玩家的兴趣,进而使玩家深入到虚拟世界中,最后,通过剧情的辅助,让玩家通过想象的共鸣,进一步加深玩家的沉浸程度,使之更积极的投入到游戏的世界里。

 

最后,我们就看到这样的一个悖论,剧情对于玩家选择游戏,提高兴趣以及最后沉浸在游戏世界,具有非常重要的作用,但是玩家由于在网络世界中的竞争心理,导致他们无法很耐心地去看游戏中的对话,去了解游戏的剧情,也就无法真正进入到游戏的世界中。

 

那怎么解决这个问题,其中一种方法已经被市场验证了,就是使用玩家所熟悉的题材,大家可以看到市面上,以三国、西游、金庸为题材的网游,玩家的接受度特别高,这是因为这些题材对于玩家而言是非常熟悉的,因此在宣传的时候也就更能够引起玩家的兴趣,从而进入游戏。在进入玩家后,玩家也不需要认真阅读剧情对话,就已经了解游戏的整个剧情的背景,因此也更能够融入到游戏世界中而没有流失

 

还有一点是,为什么这些题材游戏,每年不断推出,基本上已经被做烂,但是我们可爱的玩家一发现有新的三国网游,还是屁颠屁颠地跑过去玩。为什么这么多相同题材的游戏,但是为什么玩家还是会毫不厌烦的继续去玩呢?以前看过泛娱乐传播顾问尹鸿老师的一个讲座,里面有提及这样的一个观点:艺术和娱乐消费并不是越新越好,重要的是能否唤起观众共同记忆和感情

 

这就可以解释,为什么《西游记》、《还珠格格》和《亮剑》等电视剧可以重播几千遍,收视率还如此之高,为什么除了字幕其他都不是3D的《泰坦尼克号3D》在中国有近10亿票房,《007》、《哈利波特》等系列片,金庸小说的翻拍片总是能够获得成功,而每年有那么多的新电影、电视剧却沦为无人观看的垃圾。

 

 

 比如玩金庸题材的游戏时,如果看到一个角色,本身是平平无奇,但是只要他的头顶上挂着“令狐冲”三个字,那么在玩家的脑海里就会迅速闪过电视剧、电影里面令狐冲的角色形象,想起小说里面的他那坎坷又精彩的经历。看到技能栏里“独孤九剑”四个字,就马上想到漆黑的夜晚,一把长剑如何一击刺瞎八大黑衣人高手眼睛的场景,这也就给了玩家自己通过游戏创造了回忆和情感的平台和机会。

 

 

还有一种方法,就是把玩家抽离出游戏世界,让玩家暂时离开那个充满了竞争的世界,还有通过配上语音,提高玩家观看角色对话的兴趣度,减少玩家一到对话就迅速过掉这种情况发生的可能性,从而让通过了解剧情,让玩家沉浸到游戏的世界中。如《剑灵》:

 

 

最后,我们可以回头看游戏画面在游戏中的作用,其实它的作用跟剧情其实是非常像的,如刺激玩家想象产生初始游戏动机,触发游戏幻觉和想象使之投入到游戏世界,但是网游的游戏画面并没有遇到像游戏剧情这样的问题,最主要的是画面给予玩家的东西是实时的,不需要思考的。而剧情对话,是需要玩家停下来,花时间去看,那势必降低了玩家成长的速度。

那么,我们在游戏中是否可以这样设计,在游戏中设置一个窗口模块,专门放置剧情比如,我在玩DNF的时候其实是对剧情是感兴趣的,但是在游戏过程中为快点过任务升级,特别是跟其他玩家组队,怕队友等待,这时候即使是我想看剧情对话也不方便看。那么如果有那么一个类似DNFQQ仙灵中右侧聊天窗口那样的窗口放置在左边,或者在聊天频道有专门一个频道是按不同任务分别保留任务对话,那我就能在有空的时候,如自动寻路或回合自动对战的时候就可以顺便看看任务对话,了解剧情发展而无需另外花时间玩家在看剧情对话的时候,整体上就有点像在阅读一本轻小说。(日本最近很流行,以对话为主体来展开故事,并且从主人公的视角出发,并附带大量漫画插画的小说,如大家熟悉的《灼眼的夏娜》、《凉宫春日的忧郁》、《全金属狂潮》等动漫都是由轻小说改编)